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1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen der Crossmedia Strategie
2.1 Crossmedia
2.1.1 Definition
2.1.2 Laterale und multilaterale Crossmedia
2.1.3 Möglichkeiten von Crossmedia
2.2 Crossmedia-Strategie
2.2.1 Zweistufige Crossmedia-Strategie
2.2.2 Arten der Crossmedia-Strategie
2.3 Analysekriterien
3 „Life is bitter“-Kampagne des Kräuterbitter Fernet-Branca
3.1 Fernet-Branca
3.2 Die Idee hinter der Kampagne
3.3 Medienwahl
4 Analyse des Erfolges der crossmedialen Strategie von „Lifeisbitter“
4.1 Marketingziele
4.2 Erweiterung der Zielgruppe
4.3 SWOT-Analyse
5 Fazit
6 Literaturverzeichnis
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- Bachelor of Arts Jasmin Podlesainski (Author), 2018, Effizienz einer Crossmedia-Strategie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1188855
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