In der Arbeit werden die Auswirkungen in Hinblick auf die Verwendung von Clickbaiting-Maßnahmen anhand von ausgewählten Beispielen untersucht. Hierbei liegt der Fokus auf das Betreiben von Clickbaiting durch den Kanal „DailyMandT.
YouTube, ein Google-Unternehmen, ist die zweitgrößte Suchmaschine. Für eine hohe Anzahl von Nutzern ist die Videoplattform alltäglicher Bestand geworden. Bekannte YouTube-Stars erlangen in der digitalen Gesellschaft hohes Ansehen und generieren Werbeeinnahmen, indem sie Unternehmen ermöglichen, Werbung vor, in oder neben ihrem Videocontent zu schalten. Aufgrund des Einsatzes von Clickbaiting im Thumbnail kann die Klickgenerierung und somit die Nutzerinteraktion durch simple Aufwertungen um das Doppelte erweitert werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 YouTube
2.1 Nutzer
2.1.1 Nutzerhäufigkeit der Plattform
2.1.2 Nutzerverhalten
2.2 YouTube als Soziales Netzwerk
2.2.1 Eigenschaften des Sozialen Netzwerkes
2.2.2 YouTube als Marketinginstrument
2.2.3 YouTube-Stars
3 Clickbaiting
3.1 Charakteristische Merkmale
3.2 Thumbnail als Clickbaiting-Möglichkeit
4 Auswirkungen des Clickbaitings auf YouTube
4.1 Mediennutzung
4.2 Der Kanal „DailyMandT“
5 Fazit
6 Literaturverzeichnis
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