Die Hausarbeit befasst sich mit dem Marketing von Unternehmen in Zusammenarbeit mit Influencern. Die sich daraus ergeben Risiken und Chancen werden im Laufe der Arbeit näher beschrieben.
Zuallererst werden verschiedene Plattformen beleuchtet, auf denen Influencer-Marketing stattfindet. Speziell befasst sich dieser Abschnitt mit der App Instagram, da diese aus Sicht eigener am häufigsten genutzt wird, um Influencer-Marketing zu betreiben. Darauffolgend werden die essenziellen Begriffe des Influencer-Marketings und des Influencers definiert.
Darauf aufbauend werden die Möglichkeiten des Influencer-Marketings beschrieben und es folgt eine Unterscheidung zum klassischen Marketing. Der letzte Abschnitt befasst sich mit den Risiken und Chancen, die sich für Unternehmen ergeben, wenn sie sich für das Influencer-Marketing entscheiden sollten.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- DIE PLATTFORM INSTAGRAM
- ENTSTEHUNG
- NUTZEN DER APP
- PLATTFORMEN FÜR INFLUENCER MARKETING
- Youtube
- GRUNDLEGENDES ZUM MARKETING UND INFLUENCER
- DER BEGRIFF "INFLUENCER"
- Typen von Influencern
- ERLÄUTERUNG ZUM INFLUENCER MARKETING
- MÖGLICHKEITEN DES INFLUENCER MARKETINGS
- UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN DEM KLASSISCHEN MARKETING UND DEM INFLUENCER MARKETING
- DER BEGRIFF "INFLUENCER"
- CHANCEN UND RISIKEN
- CHANCEN
- RISIKEN
- FAZIT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Influencer Marketing und analysiert die Chancen und Risiken, die sich für Unternehmen aus der Zusammenarbeit mit Influencern ergeben. Dabei liegt der Fokus auf der Plattform Instagram, da diese im Bereich des Influencer-Marketings eine bedeutende Rolle spielt.
- Die Entstehung und Entwicklung von Instagram als Plattform für Influencer Marketing
- Definition des Begriffs "Influencer" und verschiedene Typen von Influencern
- Die Möglichkeiten und Vorteile des Influencer Marketings im Vergleich zum klassischen Marketing
- Chancen und Risiken, die sich für Unternehmen aus der Zusammenarbeit mit Influencern ergeben
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz von Influencer Marketing im Kontext der digitalen Transformation dar und führt in die Thematik ein. Es werden die rasanten Veränderungen im digitalen Zeitalter und die daraus resultierenden Herausforderungen für Unternehmen beleuchtet. Die Arbeit fokussiert sich auf die Chancen und Risiken von Influencer Marketing und stellt die Plattform Instagram als ein wichtiges Instrument im Influencer Marketing vor.
Die Kapitel 2 und 3 liefern einen Überblick über die Plattform Instagram und die wichtigsten Begrifflichkeiten im Zusammenhang mit Influencer Marketing. Es werden die Entstehung und Entwicklung der Plattform, ihre Nutzungsmöglichkeiten und die unterschiedlichen Typen von Influencern vorgestellt. Außerdem werden die Möglichkeiten und Vorteile des Influencer Marketings im Vergleich zum klassischen Marketing diskutiert.
Kapitel 4 beleuchtet die Chancen und Risiken, die sich für Unternehmen aus der Zusammenarbeit mit Influencern ergeben. Es werden sowohl die positiven Aspekte wie gesteigerte Reichweite, höhere Markenbekanntheit und Authentizität als auch potenzielle Risiken wie Imageverlust, unethisches Verhalten von Influencern und Verlust der Kontrolle über das Marketing diskutiert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Influencer Marketing und analysiert die Chancen und Risiken, die sich aus der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencern ergeben. Dabei werden die Plattform Instagram, verschiedene Typen von Influencern, Möglichkeiten des Influencer Marketings, das klassische Marketing und die Bedeutung von Authentizität und Vertrauen im Influencer Marketing beleuchtet.
- Quote paper
- Leah Diers (Author), 2021, Influencer Marketing. Chancen und Risiken für Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1181386
