Diese Arbeit beinhaltet eine Ausarbeitung eines Marketingplans für ein Fitnessstudio.
Die Hauptzielgruppe des Gesundheitsstudios sind alle, die mit fachkundiger Unterstützung ihre Gesundheit und Leistungsfähigkeit wiedererlangen, fördern oder erhalten möchten. Die Altersklassen sind sehr gemischt, es werden zudem keine Unterschiede zwischen den Geschlechtern gemacht. Die Zielgruppe besteht aus Erwerbstätigen, die über ein gesichertes, mittleres bis hohes Einkommen verfügt und Rentnern. Häufig werden verstärkt Menschen angesprochen, die bereits Probleme mit ihrer Gesundheit haben oder hatten. Das trifft oftmals auf ältere Personen mit altersbedingten Beschwerden zu.
Beim Gesundheitsstudio liegt der Fokus der Positionierung ganz deutlich auf der Betreuung, damit der Kunde jederzeit einen fachkundigen Ansprechpartner hat, um die Zielgruppe bestmöglich anzusprechen.
Wichtig ist außerdem der ganzheitliche Aspekt. Das Studio soll neben dem Kraft- und Ausdauertraining auch Leistungen zur Entspannung und für den Spaßfaktor anbieten, siehe Produktpolitik. Dieses Studio soll sich durch Kooperationen und Schnittstellen zu ortsansässigen Physiotherapeuten von der Konkurrenz abgrenzen. Patienten sollen im Anschluss an ihre Physiotherapie ihr Training in unserem Studio fortführen und bei auftretenden Beschwerden leichter einen Termin in der Praxis bekommen.
Inhaltsverzeichnis
1. MARKTBESCHREIBUNG UND -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.4 Wettbewerbsanalyse
2. MARKETINGPLANUNG
2.1. Budgetplanung
2.2. Kommunikationspolitik
2.3. Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3. ABSCHLUSSSTATEMENT
4. LITERATURVERZEICHNIS
5. TABELLENVERZEICHNIS
Häufig gestellte Fragen
Wer ist die Hauptzielgruppe des Gesundheitsstudios?
Die Zielgruppe umfasst gesundheitsbewusste Erwerbstätige mit mittlerem bis hohem Einkommen sowie Rentner mit altersbedingten Beschwerden.
Wie positioniert sich das Fitnessstudio am Markt?
Der Fokus liegt auf einer intensiven fachkundigen Betreuung und einem ganzheitlichen Aspekt, der Training mit Entspannung kombiniert.
Welchen Vorteil bieten Kooperationen mit Physiotherapeuten?
Patienten können nach ihrer Therapie nahtlos in das Training einsteigen, während das Studio von einer klaren Abgrenzung zur Konkurrenz profitiert.
Was beinhaltet die Kommunikationspolitik des Marketingplans?
Sie umfasst die Budgetplanung, Werbeplanung, Kostenkalkulation und die Nutzung von Synergieeffekten zur Ansprache der Zielgruppen.
Warum ist die Standortanalyse für das Studio wichtig?
Die Analyse des Makroumfelds und des Marktpotenzials hilft dabei, die lokale Wettbewerbssituation einzuschätzen und den idealen Standort zu bestimmen.
- Quote paper
- Selina Glaubitz (Author), 2019, Ausarbeitung eines Marketingplans für ein Fitnessstudio, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1176530
