Verfassungsmarketing sieht sich als „Königsweg“1 im Zielgruppendschungel, der gleichzeitig dessen Ende einläuten will. Denn Ziel soll sein es, das Manko auszugleichen, was traditionelle und auch neuere Ansätze von Zielgruppenmodellen nicht vermochten, nämlich die höhere Differenzierung zwischen potenziellen Nutzerprofilen einer Marke bzw. Produkt bzw. Medienformat und damit eine zielgenauere Ansprache. Traditionelle und auch neuere Modelle wie die des soziodemographischen, verhaltensorientierten oder psychografischen differenzieren oft nicht genug zwischen den einzelnen Nutzerprofilen, womit wertvolle Informationen verloren gehen können und potenzielle Nutzer nicht angesprochen werden. Des Weiteren sind diese Modelle nicht mehr zeitgemäß aufgrund der zunehmen-den Individualisierung der heutigen Gesellschaft und deren gleichzeitigen Eintauchen in verschiedene Lebenswelten, verbunden mit einer Pluralisierung von Lebensstilen sowie der Ausgestaltung größerer und komplex verflechteter Netzwerke zwischen Familien, Freunden, Peer-Groups, Beruf etc. als es noch früher der Fall war.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Verfassungsmarketing
- 2.1. Was ist Marketing?
- 2.2. Definition und Ziel von Verfassungsmarketing
- 2.3. Theoretische Grundlage
- 3. Anwendungsbereich TV-Programmplanung für Sendeformate
- 3.1. Wozu TV-Programmplanung?
- 3.2. Rezeptions-Verfassungen als Tool der Programmplanung in Abgrenzung zu anderen Zielgruppen-Modellen
- 3.3. Andere theoretische Zugänge zur Erfassung von Zuschauern unter medienpsychologischen Gesichtspunkten
- 3.4. Einordnung des Verfassungsmarketings in den Stand der wissenschaftlichen Diskussion
- 4. Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht das Konzept des Verfassungsmarketings, das als ein neuer Ansatz zur gezielten Ansprache von Zielgruppen im Marketing vorgestellt wird. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen und die praktische Anwendung des Verfassungsmarketings, insbesondere im Bereich der TV-Programmplanung.
- Definition und Zielsetzung des Verfassungsmarketings
- Theoretische Grundlagen des Verfassungsmarketings
- Anwendung des Verfassungsmarketings in der TV-Programmplanung
- Vergleich mit anderen Zielgruppenmodellen
- Kritik und Einordnung des Verfassungsmarketings in den wissenschaftlichen Diskurs
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt das Verfassungsmarketing als einen neuen Ansatz zur Überwindung traditioneller Zielgruppenmodelle vor. Kapitel 2 definiert Verfassungsmarketing und seine theoretische Grundlage, die in der morphologischen Markt- und Medienforschung liegt. Kapitel 3 befasst sich mit der Anwendung des Verfassungsmarketings im Bereich der TV-Programmplanung, wobei der Fokus auf Rezeptionsverfassungen und deren Bedeutung für die zielgenaue Ansprache von Zuschauern liegt. Die Schlussbetrachtung fasst die Ergebnisse zusammen und diskutiert die Bedeutung und Grenzen des Verfassungsmarketings.
Schlüsselwörter
Verfassungsmarketing, Zielgruppen, morphologische Markt- und Medienforschung, Rezeptionsverfassungen, TV-Programmplanung, Medienpsychologie, Zielgruppenmodelle.
- Quote paper
- Jasmin Teuteberg (Author), 2007, Verfassungsmarketing - Ein neuer Weg aus der Zielgruppenfalle?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/117520
