Werden Frauen hinsichtlich ihrer Sprache stereotypisch in der Werbung dargestellt

Term Paper (Advanced seminar) , 2018 , 21 Pages , Grade: 2,3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

In der Arbeit wird sich mit den sprachlichen Stereotypen der Frau in der Werbung beschäftigt, die anhand zweier Werbespots untersucht werden.

Anhand der Werbebeispiele wird erarbeitet, wie stereotypische Vorstellungen im Fernsehen gezeigt werden. Hierzu erfolgt
zunächst eine Veranschaulichung grundlegender Aspekte der Werbung hinsichtlich der Sprache, sodass der Komplex Werbung dargestellt wird. Zusätzlich soll in Anlehnung an eine Erläuterung des Begriffs Stereotyp hinterfragt werden, ob die moderne Werbung stereotype Rollenbilder des weiblichen Geschlechts visualisiert.

Mit Nina Janichs ganzheitlichem Analysemodell wird der vorgestellte Werbespot untersucht, indem die verbalen und visuellen Aspekte der dritten Analysestufe betrachtet werden. Das Ziel der Fragestellung wird sein, mithilfe der dritten Analysestufe die Sprache der Frauen in der Werbung zu untersuchen und zu analysieren, inwieweit die Sprache der Protagonistinnen stereotypisch dargestellt wird.

Inhalt

1. Einleitung

2. Einführung in den Themenbereich „Sprache in der Werbung“

3. Zum Begriff des Stereotyps
3.1 Definition im Allgemeinen und in der Linguistik
3.2 Welche stereotypischen Vorstellungen gibt es über die Sprache der Frau?

4. Die Frau in der Werbung
4.1 Gibt es verschiedene Frauenbilder in der Werbung?
4.2 Analyse des Werbespots „Schweppes Fruity“ anhand des ganzheitlichen Modells
4.4 Ein Vergleich anhand des Werbespots „Yogurette“

5. Fazit

6. Ausblick

7. Literatur- und Quellenverzeichnis

8. Abbildungsverzeichnis

• College: University of Koblenz-Landau
• Grade: 2,3
• Publication Year: 2018
• Pages: 21
• Catalog Number: V1172105
• ISBN (PDF): 9783346592286
• ISBN (Book): 9783346592293
• Language: German
• Tags: werden, frauen, sprache, werbung