Erfolgsfaktoren der Markenführung der Daimler AG

Term Paper , 2020 , 23 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Business Management, Corporate Governance

In dieser Arbeit soll zunächst der grundlegende Begriff der Markenführung geklärt werden. Zusätzlich soll der Markenwert in seinen Grundzügen sowie die Ermittlung des Markenwerts anhand des Eisbergmodells bearbeitet werden, um dann die Ziele der Markenführung abschließend zu definieren bzw. zu erläutern. Darauffolgend werden die Aspekte der Rahmenbedingungen als (kritischer) Erfolgsfaktor, untergliedert in externe und interne Rahmenbedingungen und die vier Größen Markenidentität, Markenpositionierung, Markenbekanntheit und Markenimage, anhand der Daimler AG untersucht.

Im Zuge der Globalisierung und des wachsenden wirtschaftlichen Wettbewerbs zwischen Automarken und der damit einhergehenden hohen Konkurrenz gewinnt die Markenführung kumulativ an Bedeutung und gilt inzwischen als eines der wichtigsten Differenzierungsmerkmale. Automobilunternehmen verlieren aufgrund der sinkenden Markenloyalität immer größere Teile ihrer Stammkundschaft, da sich Kunden zunehmend am Preis-/Leistungsverhältnis orientieren, so dass die Marke immer mehr an Gewichtung verliert.

Ein Beispiel für eine erfolgreiche Markenführung in der Automobilbranche ist die Daimler AG inklusive ihrer Tochtergesellschaften. Daimler ist seit Jahrzehnten ein etablierter Konzern und wird daher als Anschauungsobjekt ausgewählt.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen
2.1 Der Begriff der Markenführung
2.2 Markenwert
2.3 Ziele der Markenführung

3 Erfolgsfaktoren der Markenführung bei Mercedes-Benz
3.1 Rahmenbedingungen als kritischer Erfolgsfaktor für die Markenführung
3.1.1 Marktbezogene Rahmenbedingungen
3.1.2 Unternehmensinterne Rahmenbedingungen
3.2 Markenidentität
3.3 Markenpositionierung
3.4 Markenbekanntheit
3.5 Markenimage

4 Fazit

Literaturverzeichnis

• College: Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen
• Grade: 1,3
• Author: Malik Demir (Author)
• Publication Year: 2020
• Pages: 23
• Catalog Number: V1169345
• ISBN (PDF): 9783346582430
• ISBN (Book): 9783346582447
• Language: German
• Tags: erfolgsfaktoren, markenführung, daimler