Die Hausarbeit beschäftigt sich mit dem deutschen Markt für Fundraising. Neben einem Überblick über den Spendenmarkt untersucht die Arbeit verschiedene Kommunikationsinstrumente der Public Relations.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Definition Fundraising
- 1.1 Zielgruppen von Fundraising
- 1.1.1 Unternehmen
- 1.1.2 Stiftungen
- 1.1.3 Privatpersonen
- 1.1.4 Erblasser
- 1.1.5 Richter und Staatsanwälte
- 1.2 Zusammenfassende Definition des Fundraising Begriffs
- 2. Der deutsche Fundraising-Markt
- 2.1 Wer spendet wie viel, wann, was, wieso,... und warum?
- 2.1.1 Spenderquote
- 2.1.2 Spenderziele
- 2.1.3 Spendenhöhe
- 2.1.4 Die bekanntesten deutschen Spendenorganisationen
- 2.1.5 Einstellung der Bevölkerung zum Spenden
- 2.1.6 GfK Charity Scope
- 3. Kommunikationsinstrumente im Fundraising
- 3.1 Mailings
- 3.2 Telefon-Aquisition
- 3.3 Persönlicher Kontakt
- 3.4 Massenmedien
- 3.5 Internet
- 3.6 Mobile Medien
- 3.7 Events
- 4. Zukunft des Fundraising
- 4.1 Matching Grants
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit bietet einen Marktüberblick zum Thema Fundraising in Deutschland und beleuchtet verschiedene Kommunikationsinstrumente. Die Zielsetzung ist es, ein umfassendes Verständnis für die Praxis des Fundraising, seine Zielgruppen und die effektivsten Kommunikationswege zu vermitteln.
- Definition und Abgrenzung von Fundraising
- Analyse des deutschen Spendenmarktes und des Spendenverhaltens
- Überblick über verschiedene Kommunikationsinstrumente im Fundraising
- Vorstellung von Zielgruppen im Fundraising
- Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Fundraising
Zusammenfassung der Kapitel
1. Definition Fundraising: Dieses Kapitel definiert den Begriff Fundraising, seine Herkunft aus den USA (fund und to raise) und seine Bedeutung als Geldbeschaffung oder Kapitalbeschaffung. Es wird die deutsche Übersetzung diskutiert, und der Unterschied zwischen Fundraising und Spendenwerbung wird erläutert. Die Definition wird durch Vergleiche mit bestehenden Wörterbüchern und Fachliteratur gestützt und präzisiert.
2. Der deutsche Fundraising-Markt: Dieser Abschnitt analysiert den deutschen Fundraising-Markt, beleuchtet die Spenderquote, die Spendenziele, die Spendenhöhe und die Einstellungen der Bevölkerung zum Spenden. Es werden die bekanntesten deutschen Spendenorganisationen genannt und der GfK Charity Scope als relevante Kennzahl erwähnt. Der Fokus liegt auf der Quantifizierung und Beschreibung der Spendenlandschaft in Deutschland, um ein umfassendes Bild der Spendenbereitschaft und -gewohnheiten der Bevölkerung zu zeichnen.
3. Kommunikationsinstrumente im Fundraising: Das Kapitel bietet einen Überblick über verschiedene Kommunikationsinstrumente, die im Fundraising eingesetzt werden. Es werden Mailings, Telefonakquise, persönlicher Kontakt, Massenmedien, Internet, mobile Medien und Events als wichtige Kanäle der Spendenwerbung beschrieben. Der Schwerpunkt liegt auf der Vielfalt der Möglichkeiten und der Auswahl der geeigneten Instrumente für unterschiedliche Zielgruppen und Kampagnen. Die Beschreibung der einzelnen Instrumente ist deskriptiv und vergleichend angelegt, ohne detaillierte Erfolgsmessungen oder Fallstudien.
4. Zukunft des Fundraising: Dieser kurze Abschnitt beleuchtet kurz „Matching Grants“ als ein zukunftsweisendes Konzept im Fundraising. Es bleibt eine oberflächliche Darstellung ohne detaillierte Analyse oder Prognose der zukünftigen Entwicklung. Es dient als Ausblick auf mögliche Trends.
Schlüsselwörter
Fundraising, Spenden, Spendenmarkt, Deutschland, Kommunikationsinstrumente, Zielgruppen, Unternehmen, Stiftungen, Privatpersonen, Erblasser, Matching Grants, Spendenwerbung, Gemeinnützigkeit, Ressourcenbeschaffung.
Fundraising in Deutschland: Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist der Inhalt dieses Dokuments?
Dieses Dokument bietet einen umfassenden Überblick über das Thema Fundraising in Deutschland. Es beinhaltet eine Definition von Fundraising, eine Analyse des deutschen Spendenmarktes, eine Beschreibung verschiedener Kommunikationsinstrumente im Fundraising und einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen. Das Dokument enthält ein Inhaltsverzeichnis, eine Zielsetzung mit Themenschwerpunkten, Zusammenfassungen der einzelnen Kapitel und Schlüsselwörter.
Was wird unter Fundraising verstanden?
Fundraising wird definiert als die Beschaffung von Geldern oder Kapital. Der Begriff stammt aus dem Amerikanischen ("fund" und "to raise") und wird im Dokument im Detail erläutert, inklusive einer Diskussion der deutschen Übersetzung und des Unterschieds zu Spendenwerbung. Die Definition wird durch den Vergleich mit bestehenden Wörterbüchern und Fachliteratur gestützt.
Welche Zielgruppen werden im Fundraising angesprochen?
Das Dokument identifiziert verschiedene Zielgruppen für Fundraisingaktivitäten, darunter Unternehmen, Stiftungen, Privatpersonen, Erblasser und sogar Richter und Staatsanwälte. Die jeweilige Ansprache dieser Zielgruppen wird jedoch nicht im Detail behandelt.
Wie sieht der deutsche Spendenmarkt aus?
Der Abschnitt zum deutschen Spendenmarkt analysiert die Spenderquote, die Spendenziele, die Spendenhöhe und die Einstellungen der Bevölkerung zum Spenden. Bekannte deutsche Spendenorganisationen werden genannt und der GfK Charity Scope als relevante Kennzahl erwähnt. Der Fokus liegt auf der Quantifizierung und Beschreibung der Spendenlandschaft in Deutschland.
Welche Kommunikationsinstrumente werden im Fundraising eingesetzt?
Das Dokument beschreibt eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten, die im Fundraising zum Einsatz kommen. Dazu gehören Mailings, Telefonakquise, persönlicher Kontakt, Massenmedien, Internet, mobile Medien und Events. Die Beschreibung der einzelnen Instrumente ist deskriptiv und vergleichend angelegt, ohne detaillierte Erfolgsmessungen oder Fallstudien.
Welche zukünftigen Entwicklungen im Fundraising werden angesprochen?
Der Ausblick auf zukünftige Entwicklungen konzentriert sich kurz auf "Matching Grants" als zukunftsweisendes Konzept. Eine detaillierte Analyse oder Prognose zukünftiger Entwicklungen findet jedoch nicht statt.
Welche Schlüsselwörter sind relevant für dieses Dokument?
Schlüsselwörter beinhalten: Fundraising, Spenden, Spendenmarkt, Deutschland, Kommunikationsinstrumente, Zielgruppen, Unternehmen, Stiftungen, Privatpersonen, Erblasser, Matching Grants, Spendenwerbung, Gemeinnützigkeit, Ressourcenbeschaffung.
- Quote paper
- Kathrin Segeritz (Author), 2007, Fundraising in Deutschland. Marktüberblick und Kommunikationsinstrumente, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/116393
