Internationales HR-Management. Wie unterscheiden sich nationale und internationale Employer Brands?

Term Paper , 2021 , 18 Pages , Grade: 1,3

Leadership and Human Resources - Employer Branding

Im Zuge der wachsenden Herausforderungen können Unternehmen weder ausreichend qualifizierte Fachkräfte im eigenen Land anwerben, noch halten, weshalb die Suche nach geeignetem Personal über die Landesgrenzen hinausgehen muss – Employer Branding findet dann nicht mehr nur lokal, sondern auch global statt. Doch welche Schwierigkeiten ergeben sich im internationalen Kontext? Wie unterscheiden sich nationale und internationale Employer Brands? Vor allem die individuellen Standortbedingungen und kulturellen Einflüsse spielen bei diesem Thema eine wesentliche Rolle.

Ob bewusst oder unbewusst, Unternehmen kommunizieren Botschaften nach außen, selbst dann, wenn sie noch nicht einmal auf sich als Unternehmen aufmerksam machen wollen. Die Art des nicht Kommunizierens, kann bei den Bewerbern den Anschein wecken, dass Unternehmen kein Interesse an den Bewerbern haben und sie nicht in die Entwicklung miteinbezogen werden. Damit, dass nicht der Fall ist, setzen immer mehr Unternehmen darauf, eine starke Arbeitgebermarke zu formen, dass die Präferenzen des Unternehmens an die gewünschte Zielgruppe herantragen soll. Vor allem in den letzten Jahren hat das Employer Branding, bedingt durch den demografischen Wandel, zunehmend an Bedeutung gewonnen. Unternehmen sind nicht mehr in der Lage ihre Kandidaten aus der Masse herauszusuchen. Sie müssen vielmehr Überzeugungsarbeit leisten und Anreize schaffen, um Kandidaten für sich zu gewinnen. Durch die wachsenden Herausforderungen wie die Globalisierung, kürzere Innovations- und Produktlebenszyklen sowie die steigenden Anforderungen der Konsumenten sind Unternehmen auf hoch qualifizierte Mitarbeiter mehr denn je angewiesen, um am Wettbewerb zu bestehen.

I. Inhaltsverzeichnis

II. Abbildungsverzeichnis

III. Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Motivation und Zielsetzung
1.3 Vorgehen

2. Grundlagen des Employer Branding
2.1 Begriffsbestimmungen
2.1.1 Employer Brand
2.1.2 Employer Branding
2.2 Funktionen und Ziele
2.3 Entwicklung einer Employer Brand anhand des Employer-Branding-Kreislaufs

3. Internationales Employer Branding
3.1 Ansätze des internationalen Employer Branding
3.1.1 kulturelle Herausforderungen
3.1.2 Kulturdimensionen nach Hofstede am Beispiel von China, Deutschland und den USA
3.2 Internationales Employer Branding: Die Problemlösungsstrategie

4. Fazit

IV. Literaturverzeichnis

• College: (International University of Applied Sciences)
• Grade: 1,3
• Author: C. Hörnle (Author)
• Publication Year: 2021
• Pages: 18
• Catalog Number: V1163081
• ISBN (PDF): 9783346571526
• ISBN (Book): 9783346571533
• Language: German
• Tags: internationales, hr-management, employer, brands, employer branding, personalmanagement