Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, herauszufinden, ob AR ein relevantes Kommunikationsmittel für Unternehmen ist. Ebenfalls wesentlich für neue Erkenntnisse ist es, einen Überblick über die Nutzung von AR zu gewinnen. Zusätzlich soll mit der vorliegenden Arbeit die Technologie vorgestellt werden. Vordergründig sei die Akzeptanz der Personengruppe im Alter von 19-29 Jahren zu ermitteln und zu hinterfragen. Diese gehört zu den Digital Natives und gilt als technikaffin. Als Methode für die Untersuchung des Themas ist eine umfangreiche Online-Umfrage geplant. Die Rahmenbedingungen für diese Untersuchung sind als äußerst positiv zu bewerten, da sich die Zielgruppe gut über eine Online-Umfrage erreichen lässt.
Auf diese Einleitung aufbauend, die die persönliche Motivation, die Relevanz der Thematik, die Zielsetzung der Arbeit und den Aufbau dieser Hausarbeit beinhaltet, folgt das Kapitel "Theoretische Grundlagen". In diesem Kapitel wird die Technologie AR vorgestellt und definiert. Hierzu wird die Entstehung thematisiert und eine Abgrenzung zur ebenfalls neuartigen Technologie Virtual Reality geschaffen. Die Funktionalität von AR wird ebenfalls beleuchtet. Hierbei werden AR Applikationen für die mobile Nutzung vorgestellt, da diese als Kommunikationsmittel der zu analysierenden Branche genutzt werden. Daraufhin wird der Anwendungsbereich von AR herausgestellt.
Auf die theoretischen Grundlagen von Augmented Reality folgt im Kapitel "Empirie" die Auswertung der durchgeführten Online-Umfrage, sowie die kritische Betrachtung der Forschungsfrage, ob AR ein geeignetes Kommunikationsmittel für Wirtschaftsunternehmen, für die Verkaufsförderung, ist. Es wird die Akzeptanz der Augmented Reality Technologie innerhalb der teilnehmenden Personengruppen ermittelt. Auf die Zukunft von AR wird abschließend im Fazit eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.2 Relevanz der Thematik
- 1.3 Zielsetzung
- 1.4 Aufbau der Hausarbeit
- 2 Die Idee der Augmented Reality
- 2.1 Definition
- 2.2 Herkunft
- 2.3 Unterscheidung zur Virtual Reality
- 3 Funktionalität
- 3.1 Mobile Nutzung der AR-Technologie
- 3.2 Browser der AR-Technologie
- 4 Geltungsbereiche
- 5 Beispiel Anwendungen
- 6 Empirie
- 6.1 Vorgehensweise
- 6.2 Auswertung der Online-Umfrage
- 6.3 Auswertung des Potenzials der AR-Technologie
- 6.4. Stärken
- 6.5. Schwächen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit der innovativen Technologie Augmented Reality (AR) und untersucht ihren Einsatz als Verkaufsförderung in Unternehmen. Ziel ist es, das Potenzial von AR im Marketingbereich zu analysieren und konkrete Anwendungsbeispiele aufzuzeigen.
- Definition und Funktionsweise von Augmented Reality
- Einsatzgebiete von AR im Marketing
- Vorteile und Herausforderungen der AR-Technologie
- Empirische Untersuchung des Potenzials von AR
- Zukünftige Entwicklungen und Trends im Bereich AR
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Augmented Reality (AR) im Kontext der Digitalisierung und des Marketings heraus. Sie definiert die Zielsetzung der Hausarbeit und skizziert den Aufbau. Kapitel 2 erläutert die Idee von AR, ihre Definition, Herkunft und die Unterscheidung zur Virtual Reality. Kapitel 3 beleuchtet die Funktionalität von AR, insbesondere die mobile Nutzung und den Einsatz von AR-Browsern. Kapitel 4 beleuchtet verschiedene Geltungsbereiche der AR-Technologie, während Kapitel 5 konkrete Anwendungsbeispiele präsentiert. Die empirische Untersuchung in Kapitel 6 beinhaltet die Vorgehensweise, die Auswertung der Online-Umfrage sowie eine Analyse des Potenzials der AR-Technologie. Dabei werden sowohl Stärken als auch Schwächen der Technologie beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselbegriffe dieser Hausarbeit sind Augmented Reality, Verkaufsförderung, Marketing, Digitalisierung, Crossmediale Kampagne, Empirie, Stärken und Schwächen, Potenzial, Anwendungsbeispiele, mobile Nutzung, AR-Browser.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR)?
Virtual Reality schafft eine komplett künstliche Welt, während Augmented Reality die reale Umgebung durch digitale Einblendungen (z. B. 3D-Modelle oder Zusatzinfos) erweitert.
Wie wird AR zur Verkaufsförderung eingesetzt?
Unternehmen nutzen AR-Apps, damit Kunden Produkte virtuell in ihrem Zuhause platzieren können (z. B. Möbel) oder um interaktive Werbeanzeigen und Produktverpackungen zu gestalten.
Wie akzeptiert die Zielgruppe der 19- bis 29-Jährigen AR-Technologie?
Diese als „Digital Natives“ bekannte Gruppe gilt als sehr technikaffin und zeigt eine hohe Akzeptanz für AR, sofern sie einen Mehrwert oder einen hohen Unterhaltungsfaktor bietet.
Was sind die Stärken von AR im Marketing?
Zu den Stärken zählen die hohe Aufmerksamkeit, die Möglichkeit für crossmediale Kampagnen, eine verbesserte Produktvisualisierung und die Steigerung der Kundeninteraktion.
Welche technischen Voraussetzungen sind für die mobile Nutzung von AR nötig?
In der Regel reichen ein modernes Smartphone mit Kamera, entsprechende Sensoren und eine AR-App oder ein AR-fähiger Browser aus.
- Quote paper
- Julian Brüggmann (Author), 2019, Augmented Reality als Verkaufsförderung für Wirtschaftsunternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1162333
