Wirkung der Digitalisierung auf Geschäftsmodelle. Ein exemplarischer Anwendungsfall

Term Paper (Advanced seminar) , 2021 , 31 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Business Management, Corporate Governance

Diese Arbeit skizziert das Geschäftsmodell eines kleinen Musikhandels, der exemplarisch für die von der Digitalisierung bedrohten, traditionell aufgestellten Kleinunternehmen steht. Dieses Beispiel soll dabei ein hohes Maß an Vergleichbarkeit bieten, um somit die Auswirkungen der Digitalisierung auf dieses Geschäftsmodell bestmöglich auf ähnliche und vor allem reale Unternehmen übertragen zu können. Somit werden in dieser Arbeit Hypothesen herausgearbeitet, die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Geschäftsmodell dieses Musikhandels beschreiben und dabei möglicherweise gar existenzgefährdende Folgen bedingen. Das exemplarische und doch realistische Beispiel kann dabei als Orientierung dienen, auf welche Szenarien sich vergleichbare Unternehmen einstellen müssen und wie sie mit diesen umgehen können.

Die Digitalisierung, aufgrund der weitreichenden Veränderungen und Einflüsse auch als vierte industrielle Revolution bezeichnet, drängt Unternehmen zu einem grundlegenden und kritischen Hinterfragen des eigenen Geschäftsmodells. Die Veränderungen am Markt, neue technologische Möglichkeiten und neu gewichtete Kundenwünsche fordern Anpassung, sofern bestehende Geschäftsmodelle es nicht mehr schaffen, mit dieser rasanten Entwicklung mitzuhalten. Disruptive Technologien und unzählige innovative Geschäftsmodelle entstehen in völlig neuen Industrien und fordern traditionelle Unternehmen heraus, die um ihr Überleben am Markt ringen. Die Umwelt, in der sich Unternehmen befinden, ist dabei gekennzeichnet von Volatilität, Unsicherheit, Komplexität und Ambiguität (VUCA-Welt), womit neue Fähigkeiten für Beständigkeit und Überlebensfähigkeit gefordert sind, wie etwa Flexibilität und Resilienz. Diese rapide und auf unbestimmte Zeit andauernde Veränderung sorgt für einen Anpassungsbedarf, insbesondere bei traditionell aufgestellten Unternehmen. Diese stehen also vor der Herausforderung, sich mit bislang unbekannten künftigen Ereignissen, bisher nicht identifizierten Wettbewerbern, neuen Produkten und Services und generell neuen Möglichkeiten auseinanderzusetzen.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Geschäftsmodelle
2.1.1 Definition und Abgrenzung
2.1.2 Business Model Canvas
2.2 Industrie
2.2.1 Definition
2.2.2 Grundlegende Auswirkungen der Digitalisierung auf Geschäftsmodelle___
2.3 Theorie zur Entstehung von Wettbewerbsvorteilen
2.4 Zusammenfassung

3 Anwendungsbezogener Transfer anhand eines fiktiven Praxisfalls
3.1 Das Geschäftsmodell der Kleinstadt Musikmarkt GmbH
3.2 Annahmen zu den Auswirkungen der Digitalisierung auf das Geschäftsmodell

4 Diskussion zur existenziellen Bedrohung des Geschäftsmodells

5 Fazit und Ausblick

• College: SRH - Mobile University
• Grade: 1,0
• Author: Jonas Klumski (Author)
• Publication Year: 2021
• Pages: 31
• Catalog Number: V1153646
• ISBN (eBook): 9783346551368
• ISBN (Book): 9783346551375
• Language: German
• Tags: Digital Management, Strategien, Geschäftsmodelle, Business Model Canvas, Industrie 4.0, Digitalisierung, Wettbewerb, Streaming, E-Commerce