Vermarktung ist wahrscheinlich die wichtigste und konstanteste Einnahmequelle der Bundesligavereine. Bei der Umsetzung der Vermarktung gehen die Vereine aber unterschiedlich vor. So vermarktet sich ein Teil der Bundesligavereine selbst, ein anderer Teil überlässt das der Expertise von externen Vermarktungsagenturen.
Die Arbeit wird unter anderem die unterschiedlichen Vermarktungsstrategien- und Agenturen vorstellen und deren Vor- und Nachteile erläutern. Der Vergleich der Vermarktungsstrategie von zwei deutschen Fußballvereinen wird die Thematik veranschaulichen. Dabei soll die Frage beantwortet werden, welche Vermarktungsstrategie die beste ist und wie der Stand im deutschen Profi-Fußball ist. Zunächst werden aber nun die Begriffe „Sportmarketing“ und „Sportvermarktung“ erklärt und die zu vermarktbaren Rechte vorgestellt, um die Verständnisgrundlage für den weiteren Verlauf der Arbeit zu gewährleisten.
Inhalt
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Teil
2.1 Marketing und Vermarktung im Sport
2.2 Rechtevermarktung im Sport
2.3 Eigenvermarktung & Fremdvermarktung
3. Praktischer Teil
3.1 Vor- und Nachteile Eigenvermarktung
3.2 Vor- und Nachteile Fremdvermarktung
3.3 Kriterien bei der Auswahl der Vermarktungsart
3.4 Vermarktungsagenturen im deutschen Profi-Fußball
3.5 Verteilung von Eigen- und Fremdvermarktung in der 1. und 2. Bundesliga
3.6 Praxisbeispiel: FC Schalke 04 vs Borussia Dortmund
4. Fazit
Literaturverzeichnis
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