Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit einigen Aspekten und Anwendungsformen der Lasswell-Formel.
Ursprünglich war die Lasswell-Formel von Dritten angewendet worden, um die Medien und die Kommunikation zu analysieren. Allerdings hilft dieser Ansatz auch intern in einem Unternehmen die eigene Kommunikation bzw. die von Konkurrenten zu analysieren. Jedoch beschränkt sich die Formel zunächst nur auf die Analyse. Die weitere Bearbeitung der Ergebnisse wird nicht beachtet.
Im Gegenteil dazu erweitern Aerni und Bruhn den Prozess der Analyse um die weitere Bearbeitung der Ergebnisse und die Ausarbeitung der weiterführenden Prozesse. Eine reine Analyse führt ohne weitere Bearbeitung nur zum Feststellen von
Zuständen. Im Unternehmen führt dies zu einem Stillstand oder schlimmer noch zu einem Umsatzeinbruch, da Veränderungen zwar erkannt, aber nicht auf sie reagiert wurden.
Aerni und Bruhn erklären zunächst in ihrer Definition keine Methoden, jedoch ist dies für eine Definition auch nicht notwendig. Daher kann die Lasswell-Formel als eine Analyse-Methode der integrierten Kommunikation genutzt werden.
Inhaltsverzeichnis
- Die Lasswell-Formel im Vergleich mit der Integrierten Kommunikation nach Bruhn
- Erklärung des Fokuses auf das „What“ und den „Content“ bei den Modernen Ansätzen der Integrierten Kommunikation anhand von Beispielen
- Erklärung des Fokuses auf das „To Whom“ bei den Modernen Ansätzen der Integrierten Kommunikation Durch Unternehmen
- Skizzierung eines Organisationskommunikationssystems mit dem Fokus auf den Kunden
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Lasswell-Formel im Kontext der modernen Ansätze der integrierten Kommunikation. Sie zeigt die Unterschiede zwischen beiden Ansätzen auf und beleuchtet die Bedeutung des „What“ und des „Content“ in der Kommunikation.
- Vergleich der Lasswell-Formel mit der integrierten Kommunikation nach Bruhn
- Analyse des Fokuses auf den „Content“ in der modernen integrierten Kommunikation
- Bedeutung des „To Whom“ in der integrierten Kommunikation
- Entwicklung eines Organisationskommunikationssystems mit Kundenfokus
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Lasswell-Formel im Vergleich mit der Integrierten Kommunikation nach Bruhn
Dieses Kapitel stellt die Lasswell-Formel und die Definition der integrierten Kommunikation nach Aerni und Bruhn gegenüber. Es zeigt die Unterschiede zwischen beiden Ansätzen auf und beleuchtet die Vorteile der integrierten Kommunikation.
2. Erklärung des Fokuses auf das „What“ und den „Content“ bei den Modernen Ansätzen der Integrierten Kommunikation anhand von Beispielen
Dieses Kapitel erläutert den Fokus auf den „Content“ in der modernen integrierten Kommunikation. Es stellt Content Marketing als wichtigen Bestandteil vor und zeigt anhand von Beispielen wie Coca-Cola Journey, wie Unternehmen diesen Ansatz erfolgreich umsetzen können.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Lasswell-Formel, Integrierte Kommunikation, Content Marketing, Zielgruppen, Kundenfokus und Organisationskommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Was ist die Lasswell-Formel?
Die Formel beschreibt Kommunikation durch die Fragen: Wer sagt was über welchen Kanal zu wem mit welcher Wirkung? Sie dient primär der Analyse von Kommunikationsprozessen.
Wie unterscheidet sich der Ansatz von Bruhn von der Lasswell-Formel?
Während sich Lasswell auf die Analyse beschränkt, erweitert Bruhn den Prozess um die strategische Bearbeitung der Ergebnisse und die integrierte Kommunikation.
Welche Rolle spielt Content Marketing in der modernen Kommunikation?
Content Marketing fokussiert sich auf das „What“ (den Inhalt) und stellt sicher, dass Informationen für die Zielgruppe relevant und wertvoll sind, statt nur reine Werbebotschaften zu senden.
Warum ist der Fokus auf das „To Whom“ (an wen) so wichtig?
Moderne Ansätze fordern einen strikten Kundenfokus, um sicherzustellen, dass die Kommunikation die Bedürfnisse der Empfänger trifft und nicht am Markt vorbeiagiert.
Welches Praxisbeispiel wird für modernes Content Marketing genannt?
Die Arbeit nennt „Coca-Cola Journey“ als Beispiel dafür, wie ein Unternehmen seinen Fokus erfolgreich auf hochwertigen Content verlagert hat.
- Citar trabajo
- Marlies Thieme (Autor), 2017, Die Lasswell-Formel im Vergleich mit der integrierten Kommunikation nach Bruhn, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1151939
