History Marketing. Die Bedeutung interkultureller Aspekte bei der Kommunikation von Tradition und Unternehmensgeschichte in ausgewählten Kulturkreisen

Masterarbeit , 2021 , 148 Seiten , Note: 1,0

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Im Zeitalter einer fortschreitenden Globalisierung und Digitalisierung der Welt, dem verstärkten Wettbewerb, der Notwendigkeit eines historischen Ausweises der Unkopierbarkeit und der zunehmenden Beschleunigung von Veränderungen, erscheint es wesentlich für Unternehmen durch die eigene Geschichte unverwechselbar zu werden. Das History Marketing ist ein fortwährend einzusetzendes Instrument der Kommunikationspolitik zum Umgang mit Geschichte in Unternehmen, welches absatzfördernde sowie vertrauensbildende Maßnahmen und historische Dimensionen eines Unternehmens miteinander verknüpft, indem die bedeutendsten Entwicklungen und Ereignisse in der Geschichte eines Unternehmens ermittelt werden, um sie als emotionale Säule und Kompetenznachweis in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Die zunehmende Bedeutung kultureller Aspekte in der globalisierten Welt und der differenzierte Umgang mit der Unternehmensgeschichte sowie einhergehend unterschiedlicher Kommunikation jener, zeigen einerseits auf, welches Potential die Historie als Ressource für die Unternehmenskommunikation birgt und schreiben andererseits der Rolle interkultureller Aspekte bei der Unternehmenskommunikation eine hohe Bedeutung zu. Die Forschungsfragen beleuchten, ob und inwiefern kulturelle Unterschiede innerhalb der Kommunikation von Unternehmensgeschichte zu finden sind und sofern kulturell bedingte Unterschiede identifiziert werden können, werden die Auswirkungen jener auf die vermarktungsorientierte Kommunikation von Unternehmensgeschichte untersucht.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1 Einordnung, Bedeutung und Relevanz des History Marketing
  • 1.2 Problemstellung, Zielsetzung und methodischer Aufbau der Arbeit
• 2. Grundlagen des History Marketing
  • 2.1 Definition und Herkunft des History Marketing
  • 2.2 Entwicklung der wissenschaftlichen Unternehmensgeschichtsschreibung
  • 2.3 Funktionen des historischen Wissens für Unternehmen
  • 2.4 Ziele und Zielgruppen des History Marketing
  • 2.5 Handlungsfelder und Kommunikationsinstrumente
  • 2.6 Chancen und Risiken des Einsatzes der Unternehmensgeschichte im Marketing
  • 2.7 Das Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation
• 3. Konzeptionelle Grundlagen zur Länderkultur
  • 3.1 Der Kulturbegriff und Interkulturalität
  • 3.2 Überblick über die Kulturstudien
  • 3.3 Kulturstudien im Detail
    • 3.3.1 Die Kulturstudien von Hofstede
    • 3.3.2 Die Kulturstudien von Trompenaars
    • 3.3.3 Die Kulturstudien von Hall
• 4. Untersuchung der Rolle interkultureller Aspekte bei der Kommunikation von Tradition und Unternehmensgeschichte
  • 4.1 History Marketing in ausgewählten Kulturkreisen in der Praxis
    • 4.1.1 Deutschland
      • 4.1.1.1 Königliche Porzellan-Manufaktur Berlin
      • 4.1.1.2 Siemens AG
      • 4.1.1.3 Volkswagen AG
    • 4.1.2 USA
      • 4.1.2.1 Lenox Corporation
      • 4.1.2.2 International Business Machines Corporation
      • 4.1.2.3 Ford Motor Company
    • 4.1.3 Japan
      • 4.1.3.1 K.K. Noritake Company
      • 4.1.3.2 Panasonic Corporation
      • 4.1.3.3 Toyota Motor Corporation
  • 4.2 Auswirkungen der kulturellen Aspekte auf die Kommunikation von Unternehmensgeschichte

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit dem History Marketing und untersucht die Rolle interkultureller Aspekte bei der Kommunikation von Tradition und Unternehmensgeschichte in verschiedenen Kulturkreisen. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung des History Marketing als strategisches Instrument für die Kommunikation von Unternehmen zu beleuchten und die Herausforderungen und Chancen der interkulturellen Kommunikation im Kontext des History Marketing zu analysieren.

• Definition und Bedeutung des History Marketing
• Interkulturelle Kommunikation und ihre Bedeutung für die Geschichte von Unternehmen
• Fallstudien zu Unternehmen in verschiedenen Kulturkreisen (Deutschland, USA, Japan)
• Auswirkungen kultureller Aspekte auf die Kommunikation von Unternehmensgeschichte
• Chancen und Herausforderungen des History Marketing im internationalen Kontext

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt den Kontext des History Marketing dar, erläutert seine Bedeutung und Relevanz und führt die Problemstellung der Arbeit aus.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel definiert das History Marketing, beleuchtet seine historische Entwicklung, beschreibt die Funktionen des historischen Wissens für Unternehmen und geht auf die Ziele und Zielgruppen des History Marketing ein. Außerdem werden Handlungsfelder und Kommunikationsinstrumente des History Marketing sowie die Chancen und Risiken des Einsatzes der Unternehmensgeschichte im Marketing betrachtet.
• Kapitel 3: Kapitel 3 beschäftigt sich mit den konzeptionellen Grundlagen der Länderkultur. Es werden der Kulturbegriff und Interkulturalität erläutert und ein Überblick über die Kulturstudien gegeben. Im Detail werden die Kulturstudien von Hofstede, Trompenaars und Hall vorgestellt.
• Kapitel 4: In diesem Kapitel wird die Rolle interkultureller Aspekte bei der Kommunikation von Tradition und Unternehmensgeschichte untersucht. Es werden Fallbeispiele aus Deutschland, den USA und Japan vorgestellt und die Auswirkungen kultureller Aspekte auf die Kommunikation von Unternehmensgeschichte analysiert.

Schlüsselwörter

History Marketing, Interkulturelle Kommunikation, Tradition, Unternehmensgeschichte, Kulturkreise, Länderkultur, Fallstudien, Marketingstrategie, Markenführung, Corporate Identity, Kommunikationsinstrumente, Chancen und Risiken.

• Hochschule: AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart
• Note: 1,0
• Autor: Juliane Dörfel (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seiten: 148
• Katalognummer: V1151691
• ISBN (PDF): 9783346580115
• ISBN (Buch): 9783346580122
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: HIstory Marketing, Geschichtsmarketing, Unternehmensgeschichte im Marketing, Kommunikationspolitik, Unternehmenskommunikation, Länderkultur, Hofstede