Der psychologische Einfluss des Product Placement in Kinofilmen auf Jugendliche

Term Paper , 2001 , 43 Pages , Grade: sehr gut

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Werbung: Wird von ihr im Allgemeinen oder auch spezifischer bezüglich ihrer psychologischen Auswirkungen gesprochen, so meist nur im Hinblick auf offensichtliche Werbemaßnahmen wie z.B. Spots, Plakate, usw.
Mein Hauptinteresse bestand jedoch darin, die Form des Product Placement in Kinofilmen im Zuge dieser Arbeit näher zu betrachten. Ebenfalls war die psychische Beeinflussung auf Jugendliche, die eine immer wichtigere Zielgruppe darstellt, zu untersuchen. Jugendliche verfügen über mehr Geld als je zuvor, beeinflussen die Kaufentscheidungen ihrer Eltern und sind die aktiven Kunden von morgen.
Die psychische Beeinflussung betrachtete ich jedoch als Hauptaspekt der Arbeit, da die Werbepsychologie eines der wichtigsten - wenn nicht sogar das wichtigste - Teilgebiet der Werbung ist und stets Faszination und Auseinandersetzung hervorruft.

Um dieses Feld durchleuchten zu können, ist es nötig, die psychischen Determinanten zu kennen, welche für die Wahrnehmung und Verarbeitung der Werbeimpulse verantwortlich sind.
Weiters beschäftigte ich mich im theoretischen Teil der Arbeit mit den verschiedenen Techniken der Werbeform sowie in weiterer Folge mit den wahrnehmungspsychologischen Tricks, welche angewandt werden können.
Von Bedeutung waren auch die Spezialgebiete Jugend und deren Konsumverhalten sowie das Kino als Übermittlungsform, welcher aufgrund der unter Anderem genauen Zielgruppenbestimmung immer mehr Wichtigkeit zuerkannt wird.

Im Empirischen Teil der Arbeit finden sich die Ergebnisse der Untersuchung. Im Zuge dieser habe ich die Jugendlichen direkt über ihr Wissen um die psychische Beeinflussung und ihre Einstellung Product Placement gegenüber befragt. Die Resultate zeigen die Unterschiede in der Auseinandersetzung der Jugendlichen mit Product Placement in Bezug auf ihr Alter und ihre Kenntnisse.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretischer Teil
  • Psychische Determinanten des Konsumentenverhalten
    • Aktivierende und kognitive Prozesse
    • Aktivierung bei Product Placement
    • Involvement
    • S-O-R-Modell als Grundlage der Werbepsychologie
    • Das Reaktanzproblem
    • Lern- und Erinnerungsvermögen
      • Suggestive Anker
      • Die Informationsverarbeitung und -speicherung
    • Kommunikationsziele
  • Product-Placement-Techniken
    • On-Set-placement
    • Creative Placement
  • Wahrnehmungspsychologische Tricks
    • Leitbildfunktion und Imagetransfer einer Marke
  • Einsatz des Product Placement im Kino unter Berücksichtigung des Genre-Films
    • Product Placement-Grundregeln
    • Nutzung von genretypischen Merkmalen
  • Zielgruppe Jugendliche
    • Zielgruppenplanung
    • Konsumverhalten von Jugendlichen
  • Bisherige Untersuchungen zu Product Placement
• Empirischer Teil
  • Zielsetzung
  • Aufbau und Durchführung der Untersuchung
    • Sozialdemographische Daten der Befragten
    • Der Fragebogen
  • Auswertung der Fragebögen
  • Resümee und Ausblick
• Anhang
• Literaturnachweis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht den Einfluss des Product Placement in Kinofilmen auf Jugendliche. Sie analysiert die psychologischen Determinanten des Konsumentenverhaltens und die verschiedenen Techniken des Product Placement. Die Arbeit zielt darauf ab, die Wirkung des Product Placement auf die Wahrnehmung, das Kaufverhalten und die Einstellung von Jugendlichen zu beleuchten.

• Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens
• Techniken des Product Placement
• Wahrnehmungspsychologische Tricks
• Einsatz des Product Placement im Kino
• Konsumverhalten von Jugendlichen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Product Placement ein und erläutert die Relevanz der Untersuchung. Der theoretische Teil beleuchtet die psychologischen Determinanten des Konsumentenverhaltens, die verschiedenen Techniken des Product Placement und die Wahrnehmungspsychologischen Tricks, die bei der Platzierung von Produkten angewandt werden. Des Weiteren wird die Zielgruppe Jugendliche und deren Konsumverhalten im Zusammenhang mit Product Placement untersucht. Der empirische Teil präsentiert die Ergebnisse einer Untersuchung, die die Einstellungen und das Kaufverhalten von Jugendlichen gegenüber Product Placement untersucht.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Product Placement, Konsumentenverhalten, Werbepsychologie, Jugendliche, Kinofilme, Wahrnehmung, Kaufverhalten, Einstellung, Imagetransfer, Zielgruppenplanung, Reaktanz, Aktivierung, Involvement, Kommunikationsziele und empirische Untersuchung.

• College: University of Vienna (Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaften)
• Course: Einführung in die Kommunikationswissenschaften
• Grade: sehr gut
• Author: Stefanie Ibinger (Author)
• Publication Year: 2001
• Pages: 43
• Catalog Number: V11471
• ISBN (eBook): 9783638176279
• Language: German
• Tags: Einfluss, Product, Placement, Kinofilmen, Jugendliche, Einführung, Kommunikationswissenschaften