Für diese Arbeit stellt sich grundlegend die Frage, wie Musikfestivals und Nachhaltigkeit inhaltlich in Kontakt kommen und der daraus schlussfolgernde Umgang ausfällt. Angesichts des Titels dieser Bachelorarbeit beschäftigt sich die im Anschluss folgende analytische Untersuchung mit der Frage, wie eine nachhaltige Organisation von Musikfestivals zum jetzigen Zeitpunkt gestaltet wird. Hierbei wird insbesondere untersucht, welchen Stellenwert die Nachhaltigkeit bei den Managements von Musikfestivals hat. Darüber hinaus soll ermittelt werden, welche Nachhaltigkeitsaspekte sowie Maßnahmen im Fokus der Organisatoren stehen, insbesondere vor dem Hintergrund der inhaltlichen Mehrdimensionalität, aber auch, welchen Beitrag Musikfestivals für die gesamtgesellschaftlich-nachhaltige Entwicklung leisten.
Durch die Beantwortung dieser Fragen soll in Bezug auf die Nachhaltigkeit ein genaueres Bild von einer Branche entstehen, mit denen der Großteil aller Menschen in der Regel nur sehr selten und Abseits des Alltags in Kontakt kommt. Im ersten Untersuchungsteil erfolgt die Erarbeitung der theoretischen Grundlagen mit Hilfe bereits bestehender Literatur. Anschließend werden die Nachhaltigkeit und das Musikfestival in einem weiteren Teilkapitel inhaltlich zusammengeführt. Neben einer kurzen Einleitung in das Eventmanagement erfolgt die theoretische Erarbeitung der Nachhaltigkeitsgestaltung von Managements bei Musikfestivals sowie die damit verbundenen Ziele. Der zweite Teil der Untersuchung bildet die eigens erarbeitete empirische Forschungsgrundlage für die Beantwortung der Forschungsfrage. Die Gestaltung, das Vorgehen und die Zielsetzung dieser empirischen Untersuchung wird zuvor in einem eigens dafür erstellten Methodik-Kapitel detailliert beschrieben und erläutert.
Bei der darauffolgenden, eigentlichen Untersuchung werden begründet ausgewählte Musikfestivals als Untersuchungsobjekte herangezogen. Diese werden unter verschiedenen und im theoretischen Untersuchungsteil bereits erarbeiteten Aspekten in Form einer qualitativen Inhaltsanalyse untersucht. Die daraus resultierenden Ergebnisse werden in der Ergebnisdiskussion anschließend mit den theoretischen Grundlagen abgeglichen, sodass ausgewählte untersuchte Aspekte bestätigt oder widerlegt werden können. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse der vorangegangenen Kapitel wird sich abschließend eingehend mit der ursprünglich formulierten Frage kritisch auseinandersetzt und ein dementsprechendes Gesamtergebnis formuliert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definitionsbereich
2.1 Musikfestival
2.2 Nachhaltigkeit
2.3 Management
3 Veranstaltungsform Musikfestival
3.1 Veranstaltungen/Events - Eigenschaften und Besonderheiten
3.2 Eventklassifizierung und die Kontexteinordnung von Musikfestivals
3.3 Status Quo: Der deutsche Musikfestivalmarkt und kulturelle Zeitgeist
4 Nachhaltigkeit
4.1 Der Nachhaltigkeitsbegriff als Leitbild des 21. Jahrhunderts
4.2 Kernaspekte der Nachhaltigkeit
4.2.1 Dimensionen und Modelle
4.2.2 Kapitalbegriff
4.2.3 Prinzipien und Leitstrategien
4.2.4 Konflikte
4.2.4.1 Das Vorrangmodell
5 Nachhaltigkeitsmanagement bei Musikfestivals
5.1 Funktionen und Bedeutung von Eventmanagement
5.2 Nachhaltigkeitsgestaltung des Managements
5.2.1 ISO 20121 – Nachhaltiges Eventmanagement
5.2.2 Corporate Social Responsibility (CSR)
5.2.3 Stakeholder und die Nachhaltigkeitskommunikation
5.3 Ziele nachhaltigen Eventmanagements
6 Methodik der empirischen Untersuchung
6.1 Zielsetzung der Untersuchung
6.2 Forschungsdesign
6.2.1 Stichprobenbeschreibung
6.2.2 Forschungsart
6.2.3 Forschungsmethode
6.2.4 Durchführung
6.2.4.1 Untersuchungsteil 1
6.2.4.2 Untersuchungsteil 2
6.2.5 Auswertungsverfahren
7 Ergebnisse der Untersuchung
7.1 Erste Untersuchungsrunde
7.1.1 Pre-Test
7.1.2 Gesamtbetrachtung der Kommunikationsintensität
7.1.3 Rangfolgenbestimmung
7.2 Zweite Untersuchungsrunde
7.2.1 Pre-Test
7.2.2 Ergebnisse Wacken Open Air (WOA)
7.2.2.1 Handlungsfelder
7.2.2.2 Leitstrategien
7.2.2.3 Nachhaltigkeitsdimensionen
7.2.2.4 Nachhaltigkeitsansätze
7.2.2.5 Normen, Siegel und Partner
7.2.3 Ergebnisse Hurricane Festival
7.2.3.1 Handlungsfelder
7.2.3.2 Leitstrategien
7.2.3.3 Nachhaltigkeitsdimensionen
7.2.3.4 Nachhaltigkeitsansätze
7.2.3.5 Normen, Siegel und Partner
7.2.4 Ergebnisse Melt! – Festival
7.2.4.1 Handlungsfelder
7.2.4.2 Leitstrategien
7.2.4.3 Nachhaltigkeitsdimensionen
7.2.4.4 Nachhaltigkeitsansätze
7.2.4.5 Normen, Siegel und Partner
8 Diskussion der Ergebnisse
8.1 Erste Untersuchungsrunde
8.2 Zweite Untersuchungsrunde
8.3 Erfüllung der Gütekriterien
9 Fazit
10 Ausblick
11 Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht, wie Musikfestivals in Deutschland Nachhaltigkeit in ihre Managementprozesse integrieren. Das Hauptziel der Arbeit besteht darin, den aktuellen Stellenwert und die konkrete Umsetzung nachhaltiger Maßnahmen bei den populärsten deutschen Musikfestivals zu analysieren, wobei die externe Kommunikation als Indikator für das tatsächliche Handeln der Organisatoren dient.
- Analyse der theoretischen Grundlagen von Nachhaltigkeit und Eventmanagement
- Untersuchung des Status Quo der deutschen Musikfestivallandschaft
- Qualitative Inhaltsanalyse der Website-Kommunikation von zehn populären Musikfestivals
- Bewertung von Nachhaltigkeitsaspekten anhand handlungsfeldbasierter Kriterien
- Diskussion über Hemmnisse und Anreize für ein nachhaltiges Management bei Musikfestivals
Auszug aus dem Buch
3.1 Veranstaltungen/Events - Eigenschaften und Besonderheiten
Veranstaltungen lassen sich am einfachsten als Ereignisse beschreiben (vgl. Rück, o.J.). Ereignisse lassen sich dadurch charakterisieren, als das sie an einem gezielten Ort, zu einem zuvor ausgewählten Anlass sowie zu einem festgelegten Zeitpunkt und in zeitliche begrenzter Dauer unter der Anwesenheit von Menschen als Besucher stattfinden (vgl. Sakschweski & Siegfried, 2017: S. 5). Diese Menschen können in diesem Zusammenhang als Nachfrager verstanden werden, welche eine Veranstaltung aufgrund von unterschiedlichen Anlässen gezielt besuchen, sodass Veranstaltungen auch als Dienstleistungen betrachtet werden können. Das wirtschaftliche und wertschätzende Ergebnis dieser Dienstleistung wiederum hängt von der letztendlichen Organisation sowie der Ablaufdurchführung ab, die weder verschiebbar noch nachbesserungsfähig ist (vgl. Bellinghausen, 2014: S. 31). Diese Tatsache macht jede Veranstaltung mit all ihren dazugehörigen Bedingungen immer zu einem Einzelstück bzw. einer Einmaligkeit (vgl. Holzbauer, 2016: S. 34).
Dieser Einmaligkeitscharakter macht Veranstaltungen als Vorhaben projektcharakteristisch, sodass Definitions- und Eigenschaftsmerkmale von Projekten unmittelbar auf Veranstaltungen übertragbar sind (vgl. Sakschweski & Siegfried, 2017: S. 86 f.). Neben der Einmalig-, Einzig- und Neuartigkeit, der konkreten Zielorientierung sowie ein damit verbundenes hohes Fehlschlagrisiko sind dies außerdem, ein Anfangs- und Endzeitpunkt, Personal-, Ressourcen- und Kostenrestriktion, eine mit dem Projekt eng verbundene und spezielle Organisationsform (vgl. Graeve, 2019: S. 48). Damit kausal das Risiko einer Nichteinhaltung der Zielvorhaben und Versprechen gegenüber dem Besucher nicht steigt, erfordert es ein auf ein solches Ziel ausgelegtes Eventmanagement als gesonderte Form des Projektmanagement. (Siehe Kapitel 5.1) Für eine hinreichende Planung, Organisation und Steuerung der Veranstaltung. Zusammengefasst lassen sich Veranstaltungen somit als Projekte, mit dem Ziel der Schaffung einer Dienstleistung in Form eines einmaligen Veranstaltungsbesuches beschreiben.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz des Nachhaltigkeitstrends in der heutigen Gesellschaft und stellt die Forschungsfrage nach der Integration nachhaltiger Managementpraktiken bei Musikfestivals.
2 Definitionsbereich: Dieses Kapitel liefert eine grundlegende begriffliche Abgrenzung von Musikfestivals, Nachhaltigkeit und Management, um eine einheitliche Basis für die Untersuchung zu schaffen.
3 Veranstaltungsform Musikfestival: Hier wird das Musikfestival als spezieller Veranstaltungstyp eingeordnet, wobei Eigenschaften, Besonderheiten und der Status Quo des deutschen Marktes beleuchtet werden.
4 Nachhaltigkeit: Dieses Kapitel erläutert den Nachhaltigkeitsbegriff, seine historische Herleitung, die drei Dimensionen (ökologisch, ökonomisch, sozial) sowie verschiedene Modelle und Strategien.
5 Nachhaltigkeitsmanagement bei Musikfestivals: Die theoretische Grundlage für ein nachhaltiges Management in der Eventbranche wird hier erarbeitet, inklusive Normen wie der ISO 20121 und der Bedeutung von Stakeholdern.
6 Methodik der empirischen Untersuchung: Dieses Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen, insbesondere die qualitative Inhaltsanalyse der Websites von zehn ausgewählten Musikfestivals.
7 Ergebnisse der Untersuchung: Die Ergebnisse der Untersuchung werden in zwei Untersuchungsrunden präsentiert, die auf einer quantitativen und einer tiefgehenden qualitativen Analyse basieren.
8 Diskussion der Ergebnisse: Die Ergebnisse werden kritisch reflektiert, wobei die Diskrepanz zwischen theoretischem Anspruch und tatsächlicher Kommunikation sowie die Rolle von Anreizen und Hindernissen diskutiert werden.
9 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt Antwort auf die Forschungsfrage zur nachhaltigen Gestaltung von Musikfestivals.
10 Ausblick: Der Ausblick skizziert zukünftige Entwicklungen und empfiehlt weiterführende Untersuchungen zur Nachhaltigkeit im Kontext von Musikfestivals.
11 Literaturverzeichnis: Dies ist das Verzeichnis der verwendeten Quellen und Literatur.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Musikfestivals, Eventmanagement, Nachhaltigkeitsmanagement, ISO 20121, Corporate Social Responsibility, CSR, Stakeholder, Qualitative Inhaltsanalyse, Veranstaltungsbranche, Umweltmanagement, Soziale Nachhaltigkeit, Ökologische Nachhaltigkeit, Nachhaltige Entwicklung, Green Events
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Musikfestivals Nachhaltigkeitsaspekte in ihre organisatorischen Abläufe integrieren und wie dies in der Außendarstellung bzw. Kommunikation wahrgenommen werden kann.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?
Zentrale Felder sind Nachhaltigkeitsmanagement, Eventmanagement, die theoretische Definition von Nachhaltigkeit sowie die praktische Anwendung nachhaltiger Strategien (Effizienz, Suffizienz, Konsistenz) in der Musikfestivalbranche.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit geht der Frage nach, wie eine nachhaltige Organisation von Musikfestivals zum jetzigen Zeitpunkt in der Realität gestaltet ist.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine deduktiv-theoriekritische, qualitative Inhaltsanalyse nach Philipp Mayring durchgeführt, um die Kommunikation auf den Websites von zehn populären Musikfestivals zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erarbeitung der Grundlagen sowie eine empirische Untersuchung, in der die praktische Umsetzung bei ausgewählten Festivals analysiert wird.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich geprägt durch Begriffe wie Nachhaltigkeitsmanagement, Musikfestivals, Eventmanagement, Corporate Social Responsibility und qualitative Inhaltsanalyse.
Warum wurden für die Untersuchung spezifisch zehn Musikfestivals ausgewählt?
Die Auswahl erfolgte auf Basis der populärsten Festivals in Deutschland, da diese aufgrund ihrer Größe eine hohe mediale Aufmerksamkeit genießen und somit eine Vorbildfunktion einnehmen.
Welche Rolle spielt die COVID-19-Pandemie für die Untersuchung?
Die Pandemie machte eine Änderung des Forschungsvorhabens notwendig, da geplante Experteninterviews aufgrund der wirtschaftlichen Gefährdung der Festivalbetreiber nicht realisierbar waren, weshalb auf eine Inhaltsanalyse der Websites ausgewichen wurde.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2021, Nachhaltigkeitsmanagement auf Musikfestivals. Eine empirische Untersuchung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1141130
