Apparative Messungen in der Werbewirkungsforschung. Markt- und Werbepsychologie

Hausarbeit , 2020 , 27 Seiten , Note: 1,3

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Das spannende Gebiet der Werbewirkungsforschung bedient sich zusätzlich verschiedener Methoden wie der Befragung, Beobachtung und dem Experiment auch apparativer Messungen. Diese sind in hohem Maße relevant, da sie die üblichen Schwierigkeiten selbstbasierter Erhebungsverfahren (bspw. durch Befragungen) überwinden.
In dieser Hausarbeit werden die zwei apparativen Messverfahren Eye-Tracking und das Elektrokardiogramm vorgestellt. In dessen Zusammenhang werden literaturgestützt die physiologischen Grundlagen diskutiert sowie die jeweiligen psychologischen Konstrukte Erregung, Aktivierung, Aufmerksamkeit, Emotion und Motivation, die damit im Rahmen der Werbewirkungsforschung abgebildet werden sollen, beschrieben.

• Hochschule: SRH Fernhochschule
• Note: 1,3
• Erscheinungsjahr: 2020
• Seiten: 27
• Katalognummer: V1133542
• ISBN (eBook): 9783346507174
• ISBN (Buch): 9783346507181
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Werbewirkung, Werbewirkungsforschung, Physiologie, Psychologische Konstrukte, Erregung, Aktivierung, Aufmerksamkeit, Emotion, Motivation, Apparative Messverfahren, Eye-Tracking, Elektrokardiogramm