Chancen und Herausforderungen der Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketing

Term Paper , 2021 , 19 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Business Management, Corporate Governance

Nachhaltiges Wirtschaften und ein nachhaltiges Marketing werden für Unternehmen immer wichtiger. Gerade für die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) oder auch bei der sogenannten Generation Y wird nachhaltiges Verhalten und Produkte sogar ausdrücklich von den Unternehmen gefordert. Gleichzeitig besteht jedoch die Gefahr des sogenannten Greenwashing. Vor diesem Hintergrund sollen die Chancen und Herausforderungen bei der Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketings erörtert werden.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einführung
1.1 Problemstellung
1.2 Vorgehensweise und Zielsetzung

2 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen
2.1 Grundlagen des Nachhaltigkeitsmarketings
2.1.1 Hintergründe und historische Entwicklung
2.1.2 Inhalte des Nachhaltigkeitsmarketings
2.1.3 Ziele des Nachhaltigkeitsmarketings
2.2 Die Zielgruppen der LOHAS und der Generation Y

3 Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketings in die Praxis
3.1 Entwicklung einer Nachhaltigkeitsmarketingstrategie
3.2 Chancen und Herausforderungen des Nachhaltigkeitsmarketings
3.3 Handlungsempfehlungen

4 Kritische Reflexion

5 Zusammenfassung und Fazit

Literaturverzeichnis

• College: AKAD University of Applied Sciences Stuttgart
• Grade: 1,3
• Publication Year: 2021
• Pages: 19
• Catalog Number: V1133541
• ISBN (eBook): 9783346506955
• ISBN (Book): 9783346506962
• Language: German
• Tags: Nachhaltigkeitsmarketing, LOHAS, Lifestyle of Health and Sustainability, Greenwashing, Green-Marketing