Corporate Imagery - Empirische Untersuchung zur psychologischen Wirkung von Bilderwelten am Beispiel der Marke Beck´s

Diplomarbeit , 2007 , 91 Seiten , Note: 1,5

Informatik - Sonstiges

In jedem Kommunikationsmedium ist die Zunahme des verstärkten Einsatzes von Bildern nicht zu übersehen. Das starke Vordringen der Bildkommunikation in allen Medien steht in einem engen Zusammenhang mit der allgemeinen Informationsüberlastung. Gerade die Werbung kommuniziert immer mehr mit Bildern, um das Verhalten ihrer Bezugsgruppen zu beeinflussen und das werbende Unternehmen im Gedächtnis zu festigen. Wie stark Bilder unser Verhalten beeinflussen, hängt von bestimmten Eigenschaften der inneren Bilder ab. Gerade hier betrachtet die Arbeit das Konzept von Corporate Imagery. Professionelle Bilderwelten können für Stabilität, Orientierung und Vertrauen sorgen. Mittels ihrer ist es möglich, langfristig die einzigartige Unternehmenspersönlichkeit zu transportieren. Die vorliegende Arbeit betrachtet die Funktionen und die Anwendungsmöglichkeiten von Bilderwelten in der Werbung. Sie lauten: Aktualisierung, Informationsvermittlung und Emotionalisierung. Bilderwelten können dafür sorgen, dass die internen und externen Bezugsgruppen ein Unternehmen wahrnehmen, erkennen, sich erinnern und letztendlich bevorzugen. Wie stark jedoch innere Bilder unser Verhalten beeinflussen, hängt von bestimmten Eigenschaften der Bilder ab. Für das ganzheitliche Verständnis von Bilderwelten werden zunächst theoretische Grundlagen über das relativ neue Thema abgehandelt. Auf Basis der gewonnenen Theorieerkenntnisse wurde ein Fragebogen speziell für die Bilderwelt der Marke BECK’S entworfen und in einer Umfrage getestet. Die empirische Untersuchung dieser Arbeit beschränkt sich dabei auf die Methode der schriftlichen Befragung ausgewählter Probanden mittels Online-Fragebogen. Durch die dabei ermittelten Ergebnisse werden die theoretischen Standpunkte der Arbeit veranschaulicht, gestützt bzw. kritisch hinterfragt. Darüber hinaus werden anhand der Ergebnisse Anhaltspunkte aufgezeigt, wie einflussreich einzigartige Bilder und Bilderwelten als Mittel des Corporate Designs sein können. Die abschließende Zusammenfassung dient zur Darlegung der in dieser Diplomarbeit ermittelten Erkenntnisse.

Inhaltsverzeichnis

• VERZEICHNIS DER VERWENDETEN ABKÜRZUNGEN
• A THEORETISCHER TEIL
  • EINLEITUNG
    • Eine Welt voller Bilder
    • Dominanz der Bildkommunikation
    • Gegenstand und Zielsetzung der Arbeit
  • CORPORATE IMAGERY
    • Faszination und Bedeutung von Bilderwelten
    • Begriffsklärung
      • Corporate Imagery
      • Eigenschaften von Bilderwelten
      • Ziele von Bilderwelten
      • Bilderwelten und Unternehmenswert
      • Anwendung und Nutzung von Bilderwelten
    • Funktionen von Bilderwelten
      • Funktion Aktualisierung
      • Funktion Informationsvermittlung
      • Funktion Emotionalisierung
    • Bildwirkungen
      • Aktivierungswirkungen
      • Gedankliche Verarbeitungswirkungen
      • Erlebniswirkungen
      • Gedächtniswirkungen
  • PRAXISBEISPIEL
    • Unternehmen Beck GmbH & Co KG
      • Firmenphilosophie
      • Produktpositionierung
      • Bilderwelt
• B EMPIRISCHER TEIL
  • UNTERSUCHUNG
    • Vorbemerkung
    • Methodik der Untersuchung
    • Untersuchungsanordnung
      • Testpersonen und Testgebiet
      • Durchführungszeitraum
      • Beschreibung der ausgewählten Bilderwelt
      • Aufbau des Fragenkatalogs
      • Umfrage Software
      • Untersuchungsablauf
    • Darstellung der Ergebnisse
      • Untersuchungspopulation
      • Frage 1.1: Wie gut können Sie sich in der Regel an folgende Werbeelemente erinnern?
      • Frage 1.2: Bitte geben Sie zu folgenden Aussagen eine kurze Antwort!
      • Frage 2.1: Sind Ihnen die abgebildeten Werbeanzeigen bekannt?
      • Frage 2.2: In welchem Medium sind Sie bereits auf diese Bilderwelt aufmerksam geworden?
      • Frage 2.3: Wie wirkt die bildliche Darstellung auf Sie?
      • Frage 2.4: Bitte bewerten Sie folgende Aussagen!
      • Frage 2.5: Schätzen Sie bitte ein, wie lange Beck's bereits mit seinem grünen Segelschiff wirbt!
  • ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
    • Zusammenfassende Interpretation der Umfrageergebnisse
    • Schlussfolgerungen
    • Kritische Betrachtung und Ausblick
  • LITERATURVERZEICHNIS
  • VERZEICHNIS DER TABELLEN
  • VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN
  • VERZEICHNIS DER ANLAGEN

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die Diplomarbeit untersucht die psychologische Wirkung von Bilderwelten im Kontext von Corporate Imagery, anhand des Praxisbeispiels der Marke BECKS. Die Arbeit analysiert die Funktionen und Anwendungsmöglichkeiten von Bilderwelten in der Werbung und untersucht, wie stark diese unser Verhalten beeinflussen können.

  • Die Bedeutung von Bildern in der heutigen Informationsüberlastung
  • Das Konzept von Corporate Imagery und seine Anwendungsmöglichkeiten
  • Die Funktionen von Bilderwelten: Aktualisierung, Informationsvermittlung und Emotionalisierung
  • Die empirische Untersuchung der Bilderwelt der Marke BECKS mittels Online-Fragebogen
  • Die Analyse der Ergebnisse und die Überprüfung der theoretischen Erkenntnisse

  Zusammenfassung der Kapitel

  Die Einleitung stellt die Bedeutung von Bildern in der heutigen Zeit heraus und beleuchtet die Dominanz der Bildkommunikation in allen Medien. Die Arbeit fokussiert auf das Konzept von Corporate Imagery und dessen Anwendungsmöglichkeiten in der Werbung.

  Das Kapitel "Corporate Imagery" definiert den Begriff und erläutert die Faszination und Bedeutung von Bilderwelten. Es werden die Eigenschaften und Ziele von Bilderwelten sowie deren Einfluss auf den Unternehmenswert betrachtet. Der Abschnitt "Anwendung und Nutzung von Bilderwelten" zeigt die Grenzen der klassischen Gestaltungselemente des Corporate Design auf und beleuchtet die Bedeutung professioneller Bilderwelten.

  Die Funktionen von Bilderwelten werden in drei Kategorien unterteilt: Aktualisierung, Informationsvermittlung und Emotionalisierung. Die Kapitel "Bildwirkungen" analysiert die verschiedenen Wirkungen von Bildern auf den Menschen, wie Aktivierung, gedankliche Verarbeitung, Erlebnis und Gedächtnis.

  Das Praxisbeispiel "Unternehmen Beck GmbH & Co KG" stellt die Firmenphilosophie, die Produktpositionierung und die Bilderwelt der Marke BECKS vor. Die Arbeit analysiert die einzelnen Werbeträger und Werbemittel sowie die bildlichen Eigenschaften der Marke.

  Der empirische Teil der Arbeit beinhaltet eine Online-Umfrage, die die Wirkung der Bilderwelt von BECKS auf die Rezipienten untersucht. Die Ergebnisse der Umfrage werden analysiert und interpretiert, um die theoretischen Erkenntnisse zu überprüfen.

  Die Zusammenfassung fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und zieht Schlussfolgerungen über die Bedeutung und Wirkung von Corporate Imagery. Die Arbeit endet mit einer kritischen Betrachtung und einem Ausblick auf mögliche zukünftige Forschungsansätze.

  Schlüsselwörter

  Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Corporate Imagery, Bildkommunikation, Werbepsychologie, Bilderwelten, Markenimage, Unternehmenswert, BECKS, Online-Umfrage, empirische Untersuchung, Aktivierung, Emotionalisierung, Gedächtniswirkungen, Aktualisierung, Informationsvermittlung, Produktpositionierung, Werbemittel, Werbeträger.

• Hochschule: Berufsakademie Sachsen in Dresden
• Note: 1,5
• Autor: Nils Lindner (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2007
• Seiten: 91
• Katalognummer: V112161
• ISBN (eBook): 9783640111022
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Corporate, Imagery, Empirische, Untersuchung, Wirkung, Bilderwelten, Beispiel, Marke, Beck´s