Diese Arbeit geht der Frage nach, wie genau das Thema Adipositas in dem genannten Werbespot dargestellt wird, wobei insbesondere auf die Probleme und Gefahren der Krankheit näher eingegangen wird.
Beginnend mit der genauen Definition von viralen Kommunikationsmaßnahmen, welche sich explizit auf online Aktivitäten beziehen, werden dessen Kernelemente und Ziele erläutert. Anschließend wird auf die Krankheit Adipositas eingegangen. Anfänglich wird der Begriff bestimmt. Fortführend werden einige Ursachen und Folgen dieser Erkrankung aufgegriffen. Da der Umfang der Arbeit es nicht hergibt, auf alle Auslöser und Risiken einzugehen, liegt hier eine Beschränkung vor, die lediglich die wichtigsten Aspekte erläutert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die Kommunikationsstrategien des viralen Marketings
2.1 Definition des viralen Marketings
2.2 Elemente der viralen Kommunikationsstrategie
2.3 Das Internet als Instrument des viralen Marketings
2.4 Ziele viraler Marketing Kampagnen
3 Die Krankheit Adipositas
3.1 Definition von Adipositas
3.2 Ursachen von Adipositas
3.3 Folgen von Adipositas
4 Die Kommunikation von Adipositas in dem viralen Werbespot „Eatkarus“
4.1 Zusammenfassung des Edeka viral Spots „Eatkarus“
4.2 Elemente der viralen Kommunikation in „Eatkarus“
4.3 Kommunikation der Folgen von Adipositas
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Hausarbeit untersucht, wie das Unternehmen EDEKA mit dem viralen Werbespot „Eatkarus“ gesellschaftlich relevante Themen wie Adipositas und gesunde Ernährung emotional kommuniziert und welche Mechanismen des viralen Marketings dabei zum Einsatz kommen.
- Grundlagen und Strategien des viralen Marketings
- Medizinische und psychologische Hintergründe von Adipositas
- Analyse des Werbespots „Eatkarus“ als Fallbeispiel
- Visualisierung von Krankheitsfolgen in der audiovisuellen Werbung
- Rolle von Emotionen bei der Markenbindung
Auszug aus dem Buch
Die Kommunikation von Adipositas in dem viralen Werbespot „Eatkarus“
„Iss wie der, der du sein willst“ lautet die Kommunikationsbotschaft des viralen Werbespots „Eatkarus“, welcher deutschlandweit für geteilt und weitergeleitet wird. Der auf Youtube veröffentliche Spot beschäftigt sich mit den Problemen einer adipösen Gesellschaft. In diesem dritten Kapitel wird zunächst auf den Handlungsrahmen des viralen Spots eingegangen. Darüber hinaus werden die Kommunikationsstrategien analysiert und die übermittelte Kommunikationsbotschaft ausgewertet. Abschließend folgt ein Fazit, wie die Gefahren und Probleme dieser Krankheit an den Rezipienten übermittelt und kommuniziert werden.
4.1 Zusammenfassung des Edeka viral Spots „Eatkarus“
Der virale Videoclip „Eatkarus“ von Edeka beschäftigt sich mit dem Thema Ernährung und zeigt, welche enormen Auswirkungen eine Ernährungsumstellung bewirken kann. Inspiriert an Ikarus, eine in der griechischen Mythologie existierenden Figur, zeigt der Spot ein Dorf voller übergewichtigen Menschen und Tieren, welche täglich die gleiche Mahlzeit essen. Das Essen hat dort eine breiartige Konsistenz und ist grau und einheitlich dargestellt. Der Hauptprotagonist des Videos ist ein Junge, welcher von seiner Familie ebenfalls die eintönigen Mahlzeiten serviert bekommt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die zunehmende Bedeutung emotionaler Nutzenwerte in der Kommunikation und stellt das Thema der viralen EDEKA-Werbung „Eatkarus“ im Kontext von gesellschaftlichem Übergewicht vor.
2 Die Kommunikationsstrategien des viralen Marketings: Dieses Kapitel definiert virale Marketinginstrumente, deren Kernelemente und die strategische Bedeutung des Internets für die Verbreitung von Markenbotschaften.
3 Die Krankheit Adipositas: Hier werden medizinische Definitionen, die vielfältigen Ursachen sowie die physischen und psychischen Folgeerscheinungen von starkem Übergewicht dargelegt.
4 Die Kommunikation von Adipositas in dem viralen Werbespot „Eatkarus“: Das Kapitel analysiert den Spot inhaltlich, untersucht die eingesetzten viralen Kommunikationsmittel und zeigt auf, wie Krankheitsfolgen visuell und auditiv vermittelt werden.
5 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, wie EDEKA durch virale Strategien und emotionale Inszenierung das Thema Ernährungsumstellung erfolgreich mit der Marke verknüpft und welche Potenziale sowie Risiken dabei entstehen.
Schlüsselwörter
Virales Marketing, EDEKA, Eatkarus, Adipositas, Ernährungsumstellung, Markenbotschaft, Online-Werbung, Gesundheitsrisiko, Mundpropaganda, emotionale Kommunikation, Zielgruppenansprache, Lebensqualität, soziale Netzwerke, Kampagnenstrategie, Patientenstigmatisierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Strategien der viralen Kommunikation am Beispiel des EDEKA-Werbespots „Eatkarus“ und untersucht, wie das sensible Thema Adipositas in diesem medialen Kontext aufbereitet wird.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Mechanismen des viralen Marketings, die medizinischen Grundlagen der Adipositas und die Schnittmenge dieser Themen in der audiovisuellen Werbekommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Wirkungsweise und die Kommunikationsstrategie hinter dem Spot „Eatkarus“ zu identifizieren und aufzuzeigen, wie komplexe gesellschaftliche Probleme für Marketingzwecke visualisiert werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Literaturanalyse zur Fundierung der Begriffe sowie eine inhaltsanalytische Betrachtung des Werbespots und dessen viraler Kommunikationsmerkmale.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die theoretischen Grundlagen des viralen Marketings und der Adipositas definiert, um anschließend den Spot „Eatkarus“ systematisch zu analysieren.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Virales Marketing, EDEKA, Adipositas, emotionale Kommunikation und Markeninszenierung charakterisiert.
Welche Rolle spielt das Lied „All I can do“ im Spot?
Das Lied dient als auditive Unterstützung, die den Zuschauer emotional anspricht, das Gefühl von „Gefangenschaft“ durch schlechte Ernährung vermittelt und den Wunsch nach Veränderung sowie Freiheit bestärkt.
Wie werden die Folgen der Adipositas im Spot visualisiert?
Die Folgen werden durch negative Farbschemata, die bedrückte Mimik der Protagonisten und die Darstellung eines unbeweglichen Alltags visualisiert, um die verminderte Lebensqualität der Betroffenen zu verdeutlichen.
- Arbeit zitieren
- Victoria Lichter (Autor:in), 2020, Die Kommunikation von Adipositas in der viralen online EDEKA Werbung "Eatkarus", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1045859
