Erfolgreiches Marketing ist in seiner Vielfältigkeit kaum zu überblicken, denn die Ziele, die hinter einer operativen Marketingkampagne stecken, sind von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Ein bestimmtes Markenimage aufzubauen, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, über ein relevantes Thema einen Imagetransfer zu schaffen, Informationen zu vermitteln oder Leads auszulösen sind nur einige Ziele, die mit Marketing erreicht werden sollen.
Dem gegenüber steht die Potenzierung an Informationen und Werbebotschaften, denen Konsumenten im Alltag ausgesetzt sind und die aufgrund der begrenzten Aufnahmefähigkeit und Informationsverarbeitung des menschlichen Individuums zu einem Großteil verpuffen. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit klassischen Marketingaktivitäten zu erlangen.
Diese Hausarbeit beleuchtet diese Problemstellung und diskutiert die Relevanz des Einsatzes neuartiger Entwicklungen des heutigen Marketings anhand des weltweit operierenden Unternehmens Coca-Cola.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Zielsetzung
1.3. Vorgehen
2. Die Marke Coca-Cola
2.1. Historische Einordnung
2.2. Gegenwartige Situation
2.3. Die Wirkung von Marketing der Marke Coca-Cola
3. Anwendung neuer Marketingtrends bezogen auf Coca-Cola
3.1. Herausforderungen fur Werbetreibende
3.2. Anwendung neuer Marketingtrends bezogen auf Coca-Cola
3.2.1. Allgemeine Bedurfnisse der Marke Coca-Cola
3.2.2. Relevante Marketing-Trends der Gegenwart
3.2.2.1. Big Data Analytics/ Performance Marketing
3.2.2.2. Social Media Marketing
3.2.2.3. Multichannel-Marketing
3.2.2.4. Purpose Driven Marketing
4. Ergebnisteil
5. Schluss
Literaturverzeichnis
Quellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkurzungsverzeichnis
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