Erfolgreiches Marketing ist in seiner Vielfältigkeit kaum zu überblicken, denn die Ziele, die hinter einer operativen Marketingkampagne stecken, sind von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Ein bestimmtes Markenimage aufzubauen, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, über ein relevantes Thema einen Imagetransfer zu schaffen, Informationen zu vermitteln oder Leads auszulösen sind nur einige Ziele, die mit Marketing erreicht werden sollen.
Dem gegenüber steht die Potenzierung an Informationen und Werbebotschaften, denen Konsumenten im Alltag ausgesetzt sind und die aufgrund der begrenzten Aufnahmefähigkeit und Informationsverarbeitung des menschlichen Individuums zu einem Großteil verpuffen. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit klassischen Marketingaktivitäten zu erlangen.
Diese Hausarbeit beleuchtet diese Problemstellung und diskutiert die Relevanz des Einsatzes neuartiger Entwicklungen des heutigen Marketings anhand des weltweit operierenden Unternehmens Coca-Cola.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung
- Vorgehen
- Die Marke Coca-Cola
- Historische Einordnung
- Gegenwärtige Situation
- Die Wirkung von Marketing der Marke Coca-Cola
- Anwendung neuer Marketingtrends bezogen auf Coca-Cola
- Herausforderungen für Werbetreibende
- Anwendung neuer Marketingtrends bezogen auf Coca-Cola
- Allgemeine Bedürfnisse der Marke Coca-Cola
- Relevante Marketing-Trends der Gegenwart
- Big Data Analytics/ Performance Marketing
- Social Media Marketing
- Multichannel-Marketing
- Purpose Driven Marketing
- Ergebnisteil
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert aktuelle Marketingtrends und ihre Eignung für die Coca-Cola Company. Ziel ist es, die Relevanz dieser Trends für das Unternehmen zu bewerten und zu diskutieren, inwiefern sie die Erreichung der Marketingziele unterstützen können. Die Arbeit betrachtet dabei die spezifischen Bedürfnisse der Marke und untersucht, welchen Nutzen der Einsatz neuer Marketingansätze für Coca-Cola auf verschiedenen Ebenen bringen kann.
- Analyse relevanter Marketingtrends
- Bewertung der Eignung für die Coca-Cola Company
- Diskussion der potenziellen Auswirkungen auf die Marketingziele
- Untersuchung der spezifischen Bedürfnisse der Marke Coca-Cola
- Beurteilung des Nutzens neuartiger Marketingansätze auf verschiedenen Ebenen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar, die sich aus der wachsenden Herausforderung für Unternehmen ergibt, die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit klassischen Marketingaktivitäten zu gewinnen. Die Zielsetzung der Arbeit liegt in der Analyse der Eignung von aktuellen Marketingtrends für die Coca-Cola Company. Das Vorgehen der Arbeit wird skizziert, das die Marke Coca-Cola und ihre Marketinggeschichte beleuchtet, bevor die relevanten Marketingtrends und ihre Anwendung auf Coca-Cola diskutiert werden.
Das Kapitel über die Marke Coca-Cola gibt einen Einblick in die historische Einordnung und die gegenwärtige Situation der Marke. Es beleuchtet die Entwicklung der Marketingstrategie und die Wirkung des Marketings auf die Marke Coca-Cola, die über Jahrzehnte hinweg ein unverwechselbares Lebensgefühl in den Köpfen der Verbraucher verankert hat.
Das Kapitel über die Anwendung neuer Marketingtrends fokussiert auf die Herausforderungen, denen Werbetreibende heute gegenüberstehen. Es analysiert die relevanten Marketingtrends der Gegenwart und ihre Eignung für die Coca-Cola Company. Die Analyse umfasst Big Data Analytics/ Performance Marketing, Social Media Marketing, Multichannel-Marketing und Purpose Driven Marketing.
Schlüsselwörter
Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit den Themen Marketingtrends, Coca-Cola Company, Markenimage, Konsumentenverhalten, Big Data Analytics, Performance Marketing, Social Media Marketing, Multichannel-Marketing, Purpose Driven Marketing, Markenkommunikation, Werbewirkung.
Häufig gestellte Fragen
Warum wird klassisches Marketing im 21. Jahrhundert schwieriger?
Konsumenten sind einer Informationsflut ausgesetzt, was dazu führt, dass klassische Werbebotschaften aufgrund begrenzter Aufnahmefähigkeit oft ungehört verpuffen.
Was ist Purpose Driven Marketing?
Dabei geht es darum, eine Marke über einen tieferen Sinn oder gesellschaftliche Werte (Purpose) zu definieren, um eine stärkere emotionale Bindung zum Kunden aufzubauen.
Welche Rolle spielt Big Data bei Coca-Cola?
Coca-Cola nutzt Big Data Analytics für Performance Marketing, um Zielgruppen präziser anzusprechen und die Wirkung von Kampagnen in Echtzeit zu messen.
Was versteht man unter Multichannel-Marketing?
Es ist die gleichzeitige Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle (Online, Social Media, TV, POS), um den Kunden an jedem Berührungspunkt seiner Customer Journey zu erreichen.
Wie hat Coca-Cola sein Markenimage historisch aufgebaut?
Über Jahrzehnte hinweg hat Coca-Cola durch geschicktes Marketing ein spezifisches Lebensgefühl (Freude, Gemeinschaft) in den Köpfen der Verbraucher verankert.
Welche Herausforderungen haben Werbetreibende heute?
Die größte Herausforderung ist es, Aufmerksamkeit zu generieren, Leads auszulösen und trotz Reizüberflutung einen relevanten Imagetransfer zu schaffen.
- Quote paper
- Jan Moritz Behrens (Author), 2021, Relevante Marketing-Trends im 21. Jahrhundert, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1043396
