Erfassung der Werbewirkung von TV Spots in der Generation Z anhand einer quantitativen Analyse

Studienarbeit , 2021 , 23 Seiten , Note: 2,0

Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen

Auch wenn die Generation Z im Vergleich zu älteren Generationen weniger Fernsehen konsumiert, gilt es nach wie vor als eines der beliebtesten Medien zur Werbeschaltung. Viele Unternehmen setzen auch weiterhin Werbespots im TV für die Bewerbung ihrer Produkte ein. So wurden im Jahr 2019 rund 5,4 Millionen Werbespots im deutschen Fernsehen ausgestrahlt.

Doch wie steht die Generation Z zu TV Werbespots? Dies stellt die zentrale Fragestellung der vorliegenden Studienarbeit dar. Daneben soll außerdem herausgefunden werden, welche spezifischen Eigenschaften TV Spots aufweisen müssen, damit sie positiv auf Zugehörige der Generation Z wirken. Bevor in dieser Studienarbeit genauer auf die zentrale Forschungsfrage eingegangen wird, werden im Folgenden theoretische Grundlagen zum Thema Werbung und Werbewirkung geschaffen. Außerdem werden die Charakteristika der Generation Z genauer beleuchtet.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretischer Hintergrund
2.1 Werbung im Fernsehen
2.2 Generation Z

3 Forschungsstand und Hypothesen

4 Methodischer Zugang und Vorgehen
4.1 Erhebungsmethode
4.2 Aufbau des Fragebogens
4.3 Stichprobe

5 Datenauswertung

6 Diskussion der Ergebnisse
6.1 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse
6.2 Einschränkungen und zukünftige Forschungen

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Hochschule für angewandtes Management GmbH
• Note: 2,0
• Autor: Kathrin Angermeier (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seiten: 23
• Katalognummer: V1038408
• ISBN (eBook): 9783346458773
• ISBN (Buch): 9783346458780
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Werbewirkung TV Spots, TV Spots Generation Z, Wirkung TV Spots, Wirkung Fernsehwerbung, Fernsehwerbung, TV Werbung