Onlinevermarktung im Technogenre. Wie können Künstler auf der Onlineplattform Instragram erfolgreich Marketing betreiben?

Term Paper , 2021 , 13 Pages , Grade: 2,3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Durch Social Media Plattformen hat sich ein neuer weg für Marketingstrategien geebnet. Das Social Media Marketing. Hier können Unternehmen oder Personen durch Kanäle auf Social Media Plattformen Marketing betreiben. Eine dieser Plattformen ist Instagram.
Das Ziel dieser Arbeit liegt darin Künstlern Anregungen und Informationen zu geben, wie sie am besten auf Instagram Social-Media-Marketing betreiben können. Dazu wurden die Begrifflichkeiten Marketing sowie Social Media Marketing beleuchtet. Darüber hinaus wurde eine Übersicht über Instagram sowie das Genre Techno gegeben. Die gewählte Methodik ist die Analyse von Fallbeispielen. Diese Fallbeispiele sind ausgewählte erfolgreiche Künstler die Marketing auf Instagram betreiben. Nach der Analyse der Beispiele wurden Handlungsempfehlungen aufgestellt, Anhand welcher, neue Künstler Marketing auf Instagram betreiben sollten. Diese Handlungsempfehlungen wurden im letzten Teil der Arbeit diskutiert.

I. Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Begriffserklärung
2.1 Marketing
2.2 Social Media Marketing
2.3 Instagram
2.3 Techno

3. Fallbeispiele
3.1 Deborah de la Luca
3.2 REZZ
3.3 Amelie Lens
3.4 Carl Cox
3.5 Boris Brejcha
3.6 Adam Beyer

4. Auswertung

5. Handlungsempfehlungen

6. Resümee

III. Literaturverzeichnis

Abbildung 1: Instagramprofilkopf

1. Einleitung

Im Jahre 2019 nutzen 48 der deutschen Unternehmen soziale Netzwerke. Am stärksten wurden die Plattformen für Information und Kommunikation genutzt (Destatis, 2020). Die meistgenutzten Plattformen sind Facebook (94%), Instagram (76%) und LinkedIn (59%) (Statista, 2020). Nach dem Regional Report 2019 nutzen 79,13 Millionen deutsche das Internet, 38 Millionen von ihnen sind aktive Social Media Nutzer. Das entspricht auf die Bevölkerung gerechnet einer Durchdringungsrate von 96 bzw. 46 Prozent (We are Social, 2020). Doch nicht nur in Deutschland nutzt ein Großteil der Bevölkerung das Internet. 62% der Menschen nutzten im Jahr 2019 das Internet. Das entspricht 4,13 Milliarden Menschen. Davon sind 3,81 Milliarden Menschen monatlich auf Social Media Plattformen aktiv (Statista, 2019). Diese Zahlen zeigen wie viele Menschen auf der ganzen Welt durch das Internet und speziell durch Social Media Plattformen erreicht werden können. Hierbei steht die Frage nahe, wie man diese Vernetzung von Menschen für Marketingtechnische Möglichkeiten nutzen kann. Im speziellen in der Musikbranche. In dieser Arbeit soll daher die Frage: „Online Musikvermarktung im Technogenre – wie können Künstler auf der Onlineplattform Instagram erfolgreich Marketing betreiben?“ beantwortet werden. Hierzu werden im ersten Teil der Arbeit, die zur Beantwortung der Forschungsfrage relevanten Begriffe definiert und abgegrenzt. Zu den Begriffen zählen Marketing, Social Media Marketing, Instagram sowie Techno. Bei letzterem werden alle für diese Arbeit relevanten Begriffe, die zu diesem Punkt gehören erläutert. Um die Forschungsfrage zu beantworten wurde die Inhaltsanalyse als Methode gewählt. Hierzu werden Fallbeispiele gelistet und anhand von mehreren Punkten analysiert. Die einzelnen Fallbeispiele sind wie folgt aufgebaut: Überblick über den Account bei Instagram, mit Followern, gefolgten Seiten, sowie die Anzahl der Beiträge. Um saisonale Unterschiede zu vermeiden wird ein zu untersuchender Zeitraum festgelegt. Dieser beträgt acht Kalenderwochen beginnend am 01.09.2020. Im Anschluss werden die Fallbeispiele ausgewertet und Gemeinsamkeiten erörtert. Diese werden im Punkt Handlungsempfehlungen auf Basis der zuvor dargebotenen Daten zum Social Media Marketing gegeben. Das Ende der Arbeit bildet ein Fazit. Hier wird die Arbeit noch einmal zusammengefasst und kritisch beleuchtet.

2. Begriffserklärung

2.1 Marketing

Die American Marketing Association definiert den Begriff Marketing wie folgt: „Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.“ (AMA, 2017). Die Instrumente des Marketings bestehen aus: Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik sowie der Kommunikationspolitik (Pepels, 2012, S. 407). Die Kombination der Ausprägung der zeitraum- und markt- bzw. Marktsegmentbezogen eingesetzten Instrumente wird als Marketing Mix bezeichnet (Kirchgeorg, 2018). Einen Teil der Kommunikationspolitik bildet das Social Media Marketing. Im Gegensatz zu statischen Kommunikationskanälen wie Fernsehen und Radio kann der Rezipient hier antworten. Zudem kann Social Media Marketing von jedem und gratis betrieben werden (Zarrella, 2012, S. 6).

2.2 Social Media Marketing

Der Begriff Social-Media-Marketing beschreibt Strategien anhand Organisationen soziale Medien nutzen können, um Ziele zu erreichen (Reto, Rauschnabel, & Hinsch, 2017).

Die zwei wichtigsten Fragen auf die man beim Social Media Marketing achten sollte sind was möchte man erreichen und wen möchte man erreichen (Klein).

Laut Milz sind die wichtigsten Plattformen, in dieser Reihenfolge: Pinterest, Instagram, LinkedIn, Twitter, Facebook (Milz, 2020). Instagram nimmt in dieser Tabelle den zweiten Platz ein. Das Musikerportal bonedo bezeichnet Instagram eine der „spannendsten und präsentesten, und zurzeit definitiv meistgenutzten Plattformen[...]“ (Kaack, 2020). Um auf dieser Plattform als DJ erfolgreich Marketing zu betreiben braucht es verschiedene Strategien. Unter anderem sollte man regelmäßig posten, qualitativ hochwertigen Content teilen und es mit der gesamt Anzahl an Posts nicht übertreiben (digitaldjpool, 2015).

2.3 Instagram

„Create an account or log in to Instagram - A simple, fun & creative way to capture, edit & share photos, videos & messages with friends & family.” (Instagram, 2020). Diesen Slogan gibt Instagram als eine Zusammenfassung seiner Social Media Plattform bei der Google Suche wieder. Der Kernpunkt, das hochladen von Bildern zum Teilen mit Freunden und Familie sowie das Schreiben von Nachrichten werden hier angegeben. Die Plattform hat weltweit rund 1 Mrd. Nutzer davon sind 21 Millionen in Deutschland. Eine Instagram Seite ist wie folgt aufgebaut: Im oberen Bereich befindet sich der Name sowie das Profilbild. Darunter finden sich die Anzahl der Beiträge sowie die Zahlen zu Abonnements und Abonnenten sowie ein Bereich zur Beschreibung. Im darauffolgenden Abschnitt beginnt der sogenannte Content. Die verschiedenen Reiter Beiträge, Guides, Reels, IGTV sowie die Markierten Beiträge von anderen Benutzern. Im nachfolgenden ist der Profilkopf von der Hauseigenen Seite von Instagram zu sehen. Unter diesem Ausschnitt wären die Bilder der Person zu sehen.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abbildung 1: Instagramprofilkopf (Instagram, 2020)

2.3 Techno

Das Genre Techno entstand zu Beginn der 80ger Jahre in Nordamerika. Hier war sie die Antwort auf den postindustriellen Rückgang der Automobilindustrie in dieser Gegend. Rassendiskriminierung, Gewaltkriminalität und Jugendarbeitslosigkeit motivierte junge Afroamerikaner diese Spannungen in Musik widerspiegelte (Bachor, 1999, S. 104).

Musikalisch geprägt wurde die Musikrichtung von der Electronic Body Music, kurz EBM. Einen Grundstein für die Musik legte darüber hinaus die Band Kraftwerk, die gegen Ende der 70ger Jahre mit futuristischen Synthesizer Klängen arbeitete (Anz; Meyer, 1999, S. 15). Nach einer Umfrage im Jahr 2018 gaben rund 6,44 Millionen Menschen in Deutschland an die Musikrichtungen Techno und House sehr gerne zu hören (Pawlik, 2020).

3. Fallbeispiele

3.1 Deborah de la Luca

Das verifizierte Profil von Deborah de Luca (deborahdeluca) umfasst 4520 Beiträge. Die Abonnenten Anzahl beläuft sich auf 1,4 Millionen im Gegenzug sind 343 Seiten von ihrem Kanal aus abonniert. Das Profilbild der Instagram-Seite ist eine frontale Aufnahme des Gesichts der Künstlerin. Bei der Auswertung der Posts vom 01.09.2020 bis zum 27.10.2020 wurden insgesamt 84 Bilder und Videos hochgeladen. Das entspricht 10,5 Posts pro Woche und 1,5 Posts pro Tag. Davon sind 68 Videos und 16 Bilder. Auf der Seite IGTV in ihrem Profil befinden sich weitere 8 Videos die in diesem Zeitraum hochgeladen wurden. Im Folgenden werden die behandelten Themen der Posts aufgezeigt:

- Aufnahmen von der Person: 60
- Davon Aufnahmen von Auftritten: 20
- Werbung: 17
- Sonstiges: 7

3.2 REZZ

Das verifizierte Profil von REZZ (officialrezz) umfasst 2524 Beiträge. Die Abonennten Anzahl beläuft sich auf 626 Tausend im Gegenzug sind 398 Seiten von ihrem Kanal aus abonniert. Das Profilbild der Instagram-Seite ist Artwork des Gesichts der Künstlerin. Bei der Auswertung der Posts vom 01.09.2020 bis zum 27.10.2020 wurden insgesamt 17 Bilder und Videos hochgeladen. Das entspricht 2,1 Posts pro Woche und 0,3 Posts pro Tag. Davon sind 9 Videos und 8 Bilder. Auf der Seite IGTV in ihrem Profil befinden sich keine Videos die in diesem Zeitraum hochgeladen wurden. Im Folgenden werden die behandelten Themen der Posts aufgezeigt:

- Aufnahmen von der Person: 13
- Davon Aufnahmen von Auftritten: 5
- Werbung: 0
- Sonstiges: 4

3.3 Amelie Lens

Das verifizierte Profil von Amelie Lens (amelie_lens) umfasst 1405 Beiträge. Die Abonnenten Anzahl beläuft sich auf 1,5 Millionen im Gegenzug sind 494 Seiten von ihrem Kanal aus abonniert. Das Profilbild der Instagram-Seite ist eine Aufnahme des Gesichts der Künstlerin mit einer Katze. Bei der Auswertung der Posts vom 01.09.2020 bis zum 27.10.2020 wurden insgesamt 22 Bilder und Videos hochgeladen. Das entspricht 2,75 Posts pro Woche und 0,4 Posts pro Tag. Davon sind 10 Videos und 12 Bilder. Auf der Seite IGTV in ihrem Profil befinden sich ein Video das in diesem Zeitraum hochgeladen wurde. Im folgednen werden die behandelten Themen der Posts aufgezeigt:

- Aufnahmen von der Person: 18
- Davon Aufnahmen von Auftritten: 8
- Werbung: 3
- Sonstiges: 1

3.4 Carl Cox

Das verifizierte Profil von Carl Cox (carlcoxofficial) umfasst 1537 Beiträge. Die Abonennten Anzahl beläuft sich auf 1,6 Millionen im Gegenzug sind 279 Seiten von ihrem Kanal aus abonniert. Das Profilbild der Instagram-Seite ist eine frontale Aufnahme des Gesichts der Künstlerin. Bei der Auswertung der Posts vom 01.09.2020 bis zum 27.10.2020 wurden insgesamt 34 Bilder und Videos hochgeladen. Das entspricht 4,25 Posts pro Woche und 0,6 Posts pro Tag. Davon sind 15 Videos und 19 Bilder. Auf der Seite IGTV in ihrem Profil befinden sich ein Video das in diesem Zeitraum hochgeladen wurden. Im Folgenden werden die behandelten Themen der Posts aufgezeigt:

- Aufnahmen von der Person: 17
- Davon Aufnahmen von Auftritten: 10
- Werbung: 15
- Sonstiges: 2

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• College: University of Applied Sciences München
• Grade: 2,3
• Publication Year: 2021
• Pages: 13
• Catalog Number: V1020082
• ISBN (eBook): 9783346390004
• Language: German
• Tags: onlinevermarktung, technogenre, künstler, onlineplattform, instragram, marketing