In dieser Arbeit gilt es zu untersuchen, welche Auswirkungen eine gute Markenpersönlichkeit haben kann. Um dies festzustellen und zu beweisen, wurde eine aktuelle Umfrage durchgeführt. Dabei sollen unterschiedliche Hypothesen zeigen, wie die Verbraucher die Markenpersönlichkeit von NIVEA wahrnehmen und wie diese sich bspw. auf die Produktanzahl der Verbraucher auswirkt. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Markenpersönlichkeit von NIVEA aufzuzeigen, die besonders wichtigen Facetten herauszuarbeiten, den Aufbau und die Verbraucherwahrnehmung der Marke darzustellen und die daraus erstellten Ergebnisse in den Kontext zu bringen.
Zudem sollen Verbesserungsvorschläge ermittelt werden. Dafür ist die vorliegende Arbeit in zwei Blöcke unterteilt. Im ersten Teil werden zunächst die theoretischen Grundlagen des Markenaufbaus durch die Markenidentität und das Markenimage, die Strategien-Bildung und die Positionierung der Marke erklärt. Zudem werden die Grundlagen des Begriffs der Markenpersönlichkeit vorgestellt und die verschiedenen Determinanten und Modelle erläutert. Als Letztes werden die Auswirkungen von unterschiedlichen Faktoren wie psychische, soziale und kulturelle sowie die Rolle der Markenpersönlichkeit für das Konsumentenverhalten dargestellt.
Der zweite Teil der Arbeit behandelt den praktischen Teil. Hierbei wird anhand der davor dargestellten Theorie der Aufbau der Marke NIVEA behandelt. Dabei wird die Marke zunächst vorgestellt und die Historie der Markengeschichte kurz behandelt. Darauf folgernd werden die Produkte sowie die wichtige Abteilung der Forschung und Entwicklung für die Marke vorgestellt, damit der Leser eine Vorstellung des Unternehmens bekommt. Die Strategien des Unternehmens bilden den größten Teil.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung und Zielsetzung
- Einführung in die Thematik
- Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- Marken erfolgreich gestalten
- Grundlagen des Marketings
- Branding als Tool für den Markenaufbau
- Markenidentität in Abgrenzung zum Markenimage
- Marken sinnvoll positionieren
- Die Markenpersönlichkeit und ihre Modelle
- Grundlagen der Markenpersönlichkeit
- Determinanten der Markenpersönlichkeit
- Modelle der Markenpersönlichkeit
- Konsumenten und Markenpersönlichkeit
- Das Konsumentenverhalten
- Die Rolle der Markenpersönlichkeit für die Konsumenten
- Der Gigant NIVEA
- Die Entwicklung des Unternehmens
- NIVEA Produkt-Portfolio
- Strategien des Unternehmens
- Die Hauptwettbewerber von NIVEA
- Empirische Analyse
- Methodik
- Datenauswertung
- Kriterien für das Messinstrument
- Faktorenanalyse der Markenpersönlichkeit
- Hypothesentest
- Diskussion der Ergebnisse
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Markenpersönlichkeit von NIVEA, ihren Aufbau und die Wahrnehmung durch Verbraucher. Ziel ist es, die Faktoren zu identifizieren, die die Markenpersönlichkeit von NIVEA prägen und wie diese von Konsumenten wahrgenommen werden. Die Ergebnisse sollen Aufschluss darüber geben, wie erfolgreich die Markenstrategie von NIVEA ist und welche Potenziale sich für zukünftige Maßnahmen bieten.
- Markenaufbau und -strategie von NIVEA
- Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit durch Konsumenten
- Einflussfaktoren auf die Markenpersönlichkeit
- Methoden der empirischen Markenforschung
- Bewertung der NIVEA Markenstrategie
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung und Zielsetzung: Die Einleitung führt in die Thematik der Markenpersönlichkeit ein und erläutert die Bedeutung von Branding im modernen Marketing. Die Arbeit definiert die Zielsetzung, die darin besteht, die Markenpersönlichkeit von NIVEA umfassend zu analysieren und die Verbraucherwahrnehmung zu untersuchen. Der Aufbau der Arbeit wird skizziert, wobei die einzelnen Kapitel und deren inhaltlicher Fokus vorgestellt werden. Der methodische Ansatz wird kurz angerissen.
Marken erfolgreich gestalten: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für das Verständnis von Markenführung und -aufbau. Es werden grundlegende Marketingkonzepte erläutert, die Rolle des Brandings im Markenaufbau hervorgehoben und die Unterscheidung zwischen Markenidentität und Markenimage definiert. Schließlich werden Strategien zur sinnvollen Positionierung einer Marke im Markt vorgestellt und deren Relevanz für den langfristigen Erfolg diskutiert. Es wird eine Brücke geschlagen zur Markenpersönlichkeit, die als integraler Bestandteil der Markenführung betrachtet wird.
Die Markenpersönlichkeit und ihre Modelle: Dieses Kapitel befasst sich intensiv mit dem Konzept der Markenpersönlichkeit. Es werden die grundlegenden Elemente und Determinanten der Markenpersönlichkeit definiert und verschiedene Modelle zur Beschreibung und Messung der Markenpersönlichkeit vorgestellt. Die Kapitel analysiert den Zusammenhang zwischen Markenpersönlichkeit und Konsumentenverhalten, und legt die Basis für die spätere empirische Untersuchung der NIVEA Markenpersönlichkeit. Die Auswahl geeigneter Modelle und Messinstrumente wird begründet.
Konsumenten und Markenpersönlichkeit: Dieses Kapitel untersucht den Zusammenhang zwischen Konsumentenverhalten und Markenpersönlichkeit. Es analysiert, wie Konsumenten Marken wahrnehmen und wie die Markenpersönlichkeit ihr Kaufverhalten beeinflusst. Der Einfluss von Involvement und anderen psychologischen Faktoren wird erläutert. Das Kapitel verbindet die theoretischen Grundlagen mit der späteren empirischen Untersuchung und legt dar, warum die Markenpersönlichkeit für den Konsumenten relevant ist. Die Bedeutung der emotionalen Bindung zu einer Marke wird diskutiert.
Der Gigant NIVEA: Dieses Kapitel stellt das Unternehmen NIVEA und dessen Geschichte vor. Es analysiert das Produktportfolio, die Unternehmensstrategien und die wichtigsten Wettbewerber. Das Kapitel bietet einen detaillierten Überblick über die Entwicklung von NIVEA, von der ursprünglichen Creme bis zum heutigen, diversifizierten Produktangebot. Die aktuellen Marketing- und Kommunikationsstrategien des Unternehmens werden kritisch beleuchtet und im Kontext der Markenpersönlichkeit interpretiert. Die Wettbewerbslandschaft wird analysiert, um die Positionierung von NIVEA im Markt zu verstehen.
Empirische Analyse: Dieses Kapitel beschreibt die Methodik der empirischen Untersuchung, die zur Analyse der NIVEA Markenpersönlichkeit eingesetzt wurde. Die Datenauswertung wird detailliert erläutert und die Kriterien für das Messinstrument werden offengelegt. Die durchgeführten statistischen Analysen, wie beispielsweise die Faktorenanalyse, werden erklärt und deren Ergebnisse in Bezug auf die Forschungsfragen interpretiert. Das Kapitel dient dazu, die Vorgehensweise und die Validität der Ergebnisse zu gewährleisten.
Schlüsselwörter
Markenpersönlichkeit, NIVEA, Markenimage, Markenidentität, Konsumentenverhalten, Branding, Markenstrategie, empirische Forschung, Faktorenanalyse, Markenpositionierung, Wettbewerbsanalyse.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Arbeit: Markenpersönlichkeit von NIVEA
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit untersucht umfassend die Markenpersönlichkeit von NIVEA. Sie analysiert den Aufbau der Markenpersönlichkeit, die Wahrnehmung durch Verbraucher und die Faktoren, die diese prägen. Ziel ist es, den Erfolg der NIVEA Markenstrategie zu bewerten und zukünftige Potenziale aufzuzeigen.
Welche Themen werden behandelt?
Die Arbeit behandelt Themen wie Markenaufbau und -strategie von NIVEA, die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit durch Konsumenten, Einflussfaktoren auf die Markenpersönlichkeit, Methoden der empirischen Markenforschung und die Bewertung der NIVEA Markenstrategie. Sie umfasst theoretische Grundlagen zu Markenführung, Branding, Markenidentität und -image, sowie Modelle der Markenpersönlichkeit und deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten.
Welche Kapitel beinhaltet die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in Kapitel zu Einleitung und Zielsetzung, der Gestaltung erfolgreicher Marken, Markenpersönlichkeit und ihren Modellen, Konsumenten und Markenpersönlichkeit, einer detaillierten Analyse des Unternehmens NIVEA, einer empirischen Analyse mit Methodik und Datenauswertung sowie einer abschließenden Diskussion der Ergebnisse.
Wie wird die Markenpersönlichkeit von NIVEA untersucht?
Die Untersuchung der NIVEA Markenpersönlichkeit erfolgt sowohl theoretisch durch die Analyse bestehender Modelle und Konzepte als auch empirisch durch eine eigene Datenerhebung und -auswertung. Die empirische Analyse beinhaltet die Beschreibung der Methodik, die Datenauswertung, die Kriterien für das Messinstrument, eine Faktorenanalyse der Markenpersönlichkeit und einen Hypothesentest.
Welche Methoden werden verwendet?
Die Arbeit nutzt sowohl qualitative als auch quantitative Methoden. Die qualitative Analyse umfasst die Literaturrecherche und die theoretische Auseinandersetzung mit dem Thema Markenpersönlichkeit. Die quantitative Analyse basiert auf einer empirischen Untersuchung mit statistischen Methoden wie der Faktorenanalyse.
Welche Ergebnisse werden erwartet?
Die Arbeit erwartet Ergebnisse, die Aufschluss darüber geben, welche Faktoren die Markenpersönlichkeit von NIVEA prägen, wie diese von Konsumenten wahrgenommen wird und wie erfolgreich die Markenstrategie von NIVEA ist. Die Ergebnisse sollen Potenziale für zukünftige Maßnahmen aufzeigen.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind Markenpersönlichkeit, NIVEA, Markenimage, Markenidentität, Konsumentenverhalten, Branding, Markenstrategie, empirische Forschung, Faktorenanalyse, Markenpositionierung und Wettbewerbsanalyse.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für Studierende, Wissenschaftler und Praktiker im Bereich Marketing und Markenführung. Sie bietet einen umfassenden Einblick in die Markenpersönlichkeit von NIVEA und liefert wertvolle Erkenntnisse für die Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Markenstrategien.
- Quote paper
- Shirin Vojnovic (Author), 2021, Markenpersönlichkeit NIVEA. Aufbau und Verbraucherwahrnehmung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1007414
