In dieser Arbeit soll ein Discount-Fitnessstudio in Hannover hinsichtlich der Vermarktung untersucht werden.
Die Positionierung dieses Fitnessstudios wird anhand der Interessen und Vorlieben der jugendlichen Bevölkerung bestimmt. Durch eine große integrierte Lounge mit freiem Wlan und vielen bequemen Sitzmöglichkeiten soll die Atmosphäre an die jeweiligen Interessen der Hauptzielgruppe angepasst werden. Jede Sitzgruppe besitzt einen Tisch mit integriertem Tablet, auf welchem unter Anderem jedes angebotene Supplement im Thekenbereich abgebildet und beschrieben wird, um hier dementsprechend auch den Thekenumsatz zu fördern.
Des weiteren wird anstelle eines Kursraumes, ein kleines Fußballspielfeld mit Kunstrasen eingebaut, welchen man dann entweder zum aufwärmen oder gegen Gebühr für eine zeitliche Reservierung zum austragen eines kleines Fußballspieles nutzen kann. Außerdem soll das Fitnessstudio durch ein Drehkreuz und Überwachungskameras das Training rund um die Uhr (24/7) ermöglichen.
Zusammenfassend kann also sagen, dass sich beide Konkurrenten im Discount-Segment befinden und mehr oder weniger auch versuchen, die selbe Zielgruppe (Jugendliche) anzusprechen, wie es unser Unternehmenstyp geplant hat. Easy Fitness hat ebenfalls eine sehr ähnliche Positionierung und wird somit zu einem sehr starken Mitbewerber.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG - ANALYSE.
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp.
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten.......
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials........
- Wettbewerbsanalyse...
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung .....
- Kommunikationspolitik.
- Werbeplanung....
- Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung......
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik.......
- ABSCHLUSSSTATEMENT …........
- LITERATURVERZEICHNIS .
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS……………………………
- Abbildungsverzeichnis.
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert das Marktpotential und die Marketingmöglichkeiten eines Fitnessstudios im Discount-Segment. Sie fokussiert sich auf die Positionierung des Fitnessstudios in der Zielgruppe der jungen Bevölkerung und entwickelt einen umfassenden Marketingplan, der Budgetplanung, Kommunikationspolitik und Werbeplanung beinhaltet.
- Analyse des Makroumfelds und des Marktpotenzials für Fitnessstudios im Discount-Segment
- Definition der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
- Entwicklung eines Marketingplans mit Fokus auf Kommunikationspolitik und Werbeplanung
- Analyse der Konkurrenzlandschaft und Positionierung des Fitnessstudios
- Optimierung der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Marktanalyse
Dieses Kapitel analysiert den Unternehmenstyp „Fitnessstudio im Discount-Segment“ und beschreibt die Hauptzielgruppe, die Positionierung des Fitnessstudios und die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik. Es beinhaltet eine detaillierte Betrachtung des Standorts und der Lage des Fitnessstudios, sowie die Bestimmung von zwei Marktgebieten. Die Analyse umfasst auch eine Betrachtung des Makroumfelds und der Wettbewerbslandschaft. - Kapitel 2: Marketingplanung
Kapitel 2 fokussiert sich auf die Entwicklung eines umfassenden Marketingplans. Es beinhaltet die Planung des Budgets, die Kommunikationspolitik und die Werbeplanung. Des Weiteren werden die Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik betrachtet und die Kostenkalkulation und der Budgetvergleich bei der Werbeplanung analysiert.
Schlüsselwörter
Fitnessstudio, Discount-Segment, Marketingplanung, Zielgruppe, junge Bevölkerung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Wettbewerbsanalyse, Makroumfeld, Standortanalyse, Budgetplanung, Kostenkalkulation
Häufig gestellte Fragen
Was zeichnet ein Discount-Fitnessstudio aus?
Ein niedriger Mitgliedsbeitrag bei gleichzeitigem Fokus auf die Kernleistung (Training). Zusatzleistungen wie Wellness fehlen oft, werden hier aber durch innovative Konzepte wie Lounges mit WLAN ersetzt.
Wie spricht man die Zielgruppe "Jugendliche" erfolgreich an?
Durch eine moderne Atmosphäre (Lounges, Tablets), 24/7-Öffnungszeiten und Trendsportangebote wie integrierte Fußball-Kleinfelder.
Warum ist der Standort für ein Fitnessstudio so wichtig?
Ein Fitnessstudio im Discount-Bereich benötigt eine hohe Bevölkerungsdichte im Einzugsgebiet und eine gute Erreichbarkeit, um die notwendige Mitgliederzahl für Wirtschaftlichkeit zu erreichen.
Welche Rolle spielt die Kommunikationspolitik im Marketingplan?
Sie koordiniert Werbemaßnahmen, um Synergieeffekte zu nutzen, die Markenbekanntheit in der lokalen Zielgruppe zu steigern und die Positionierung gegenüber Wettbewerbern wie "Easy Fitness" zu festigen.
Was ist das Ziel der integrierten Tablets im Lounge-Bereich?
Sie dienen der Information über Supplemente und fördern so den Thekenumsatz durch eine moderne, digitale Präsentation der Produkte.
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- Anonym (Author), 2019, Marktanalyse und Marketingplanung eines Discount-Fitnessstudios. Marketing 1, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1006438
