Ziel dieser Arbeit ist es, die Funktionsweise von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung aufzuzeigen und daraus Chancen und Risiken der zwei Unterthemen des Suchmaschinenmarketings abzuleiten. Der erste Teil dieser Arbeit befasst sich mit den theoretischen Grundlagen. Die Begriffe Suchmaschine, Online-Marketing und Suchmaschinenmarketing werden erläutert. Im zweiten Teil werden die Funktionsweisen von SEO und SEA detailliert erläutert. Anschließend werden die Chancen und Risiken aus den zwei genannten Themenfeldern abgeleitet. Danach werden die Ergebnisse der Untersuchung resümiert. Das Assignment schließt mit einer Zusammenfassung und kritischen Reflexion ab.
Produkte im Internet kaufen, Wissenserweiterung durch Online-Recherchen oder aber auch die Suche bestimmter Firmenauftritte, all diese Vorgänge sind in der heutigen Zeit nicht mehr aus unserem täglichen Leben wegzudenken und haben eine Gemeinsamkeit: Die User nutzen für diese Vorgänge Suchmaschinen. Täglich 3,5 Milliarden Suchanfragen weltweit zeigen die starke Nutzung von Google und Co. Online-Marketingaktivitäten haben in den letzten Jahren stark zugenommen und bilden mit 39 % den größten Anteil an Gesamtwerbeausgaben in Deutschland. Prognosen zeigen einen weiteren Anstieg der Ausgaben für Online-Marketing. Es gibt eine Vielzahl von verschiedenen Gebieten des Online-Marketings. Ein sehr wichtiges Gebiet, mit hoher betriebswirtschaftlichen Relevanz, ist das Suchmaschinenmarketing (SEM) mit den Teilgebieten Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Ziel und Aufbau der Arbeit
- Theoretische Grundlagen
- Suchmaschine
- Online-Marketing
- Suchmaschinenmarketing
- SEO
- On-Site-Optimierung
- Content
- Webseiten-Architektur
- Off-Site-Optimierung
- SEA
- Chancen-Risiken-Analyse
- Chancen und Risiken von SEO
- Chancen und Risiken von SEA
- Ergebnisse der Untersuchung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Assignment befasst sich mit dem Suchmaschinenmarketing (SEM) und seinen Teilgebieten, der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEA). Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Funktionsweise von SEO und SEA zu erläutern und daraus resultierenden Chancen und Risiken abzuleiten.
- Funktionsweise von Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Funktionsweise von Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Chancen und Risiken von SEO
- Chancen und Risiken von SEA
- Bedeutung von SEM für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problemstellung und das Ziel der Arbeit dar. Es wird hervorgehoben, dass Suchmaschinen im heutigen digitalen Alltag unverzichtbar sind und das Online-Marketing stetig wächst. Das Kapitel "Theoretische Grundlagen" beleuchtet die Funktionsweise von Suchmaschinen, Online-Marketing und Suchmaschinenmarketing. Der Fokus liegt dabei auf Google als dominierendem Akteur im Suchmaschinenmarkt. Das Kapitel "SEO" behandelt die On-Site-Optimierung, die sich mit Content und Webseiten-Architektur befasst, sowie die Off-Site-Optimierung.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Online-Marketing, Google, Content, Webseiten-Architektur, Off-Site-Optimierung, Chancen, Risiken, Betriebswirtschaft.
- Quote paper
- Patrick Renner (Author), 2021, SEO und SEA. Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1006258
