Die folgende Fallstudie analysiert die Markenstrategie des Volkswagen Konzerns mit Blick auf die Anforderungen, Merkmale sowie Vor- und Nachteile. Außerdem wird auf das Markenportfolio von Audi und Volkswagen näher eingegangen und schlussfolgernd Empfehlungen für das zukünftige markenstrategische Vorgehen gegeben.
Die Arbeit widmet sich in den ersten Schritten den theoretischen Grundlagen, um ein Hintergrundwissen zu schaffen. Der Begriff "Marke" und seine Funktionen und Strategien werden erläutert. Nachfolgend wird die Volkswagen AG genauer betrachtet und die Automobilbranche, das Markenportfolio und die Markenstrategie einer Analyse unterzogen. Anschließend werden die Automarken Audi und Volkswagen anhand Zielgruppe, Marktstimulierungsstrategie und Wettbewerber untersucht. Schließlich bildet eine Empfehlung zur zukünftigen markenstrategischen Vorgehensweise und ein Fazit, welches sich kritisch mit der behandelten Thematik auseinandersetzt, den Schluss dieser Fallstudie.
Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG
2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN
2.1 Definition des Begriffs „Marke"
2.2 Funktionen von Marken
2.3 Markenstrategien
3. DIE VOLKSWAGEN AG
3.2 Branchenstrukturanalyse
3.3 Markenportfolio
3.4 Markenstrategie Volkswagen AG
4. ANALYSE ZWEIER AUTOMARKEN DES VOLKSWAGEN KONZERNS
4.1 Marke „Porsche"
4.2 Marke „Volkswagen"
5. EMPFEHLUNG ZUKÜNFTIGES MARKENSTRATEGISCHES VORGEHEN
6. FAZIT
LITERATURVERZEICHNIS
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