Konzeptionierung eines YouTube-Kanals als Content-Marketing-Instrument für den Reiseveranstalter Travelino

Term Paper , 2019 , 28 Pages , Grade: 1,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

In dieser Hausarbeit soll mit Hilfe der Konzeptionierung eines YouTube-Kanals die Methodik des Content-Marketing angewandt werden. Als Content-Marketing-Instrument wirkt hierbei das fiktive Reiseunternehmen Travelino. Es soll eine strategische Planung des YouTube-Kanals durchgeführt werden und festgestellt werden, inwieweit die Informationsvermittlung über Videos zum Erfolg des Unternehmens beiträgt. Hierzu werden zunächst eine Situationsanalyse, eine Marktanalyse, eine Wettbewerbsanalyse und eine Zielgruppenanalyse durchgeführt, um die wichtigsten Punkte einer Konzeptionierung theoretisch kurz zu erläutern und direkt auf das Unternehmen Travelino anzuwenden.

Anschließend wird ein möglicher Finanzierungsplan aufgestellt, somit kann durch Hochrechnung der bisher erzielten Einnahmen ermittelt werden, ob sich ein YouTube-Kanal auch finanziell rentieren würde. Schlussendlich soll die theoretische Durchführung des Controllings die festgelegten Ziele auf ihr Ergebnis hin überprüfen, um im Fazit die Forschungsfrage nach dem Erfolg durch YouTube-Videos als Content-Marketing-Methode zu beantworten.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung

2. Konzeption des YouTube-Kanals für das Unternehmen Travelino
2.1 Situationsanalyse
2.1.1 Marktanalyse
2.1.2 Wettbewerbsanalyse
2.1.3 Zielgruppenanalyse
2.2 Ziele
2.3 Positionierung und Strategie
2.3.1 Marktwahlstrategie nach Becker 2000
2.3.2 Positionierungskreuz
2.4 Inhaltliche Konzeption
2.5 Gestalterische Aspekte
2.5.1 Corporate Design
2.5.2 Kadrierung
2.5.3 Call to Action
2.5.4 SEO
2.6 Finanzierung
2.6.1 Budgetierung
2.6.2 Erlösrechnung
2.6.3 Break-Even-Analyse
2.7. Controlling

3. Fazit

Literaturverzeichnis

Anhang

• College: University of Applied Sciences Düsseldorf
• Grade: 1,0
• Publication Year: 2019
• Pages: 28
• Catalog Number: V1004274
• ISBN (eBook): 9783346384249
• ISBN (Book): 9783346384256
• Language: German
• Tags: YouTube, Konzeptionierung, Marktwahlstrategie, Markenbekanntheit, Konzeption, Positionierung, Strategie, Wettbewerbsanalyse, Positionierungskreuz, Branding, Content Marketing, Hotelbranche, Reisebranche