Markenpiraterie und Markenplagiate. Grundlagen, praktische Beispiele und Ansätze zur Eindämmung

Seminar Paper , 2020 , 33 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Law

Ziel dieser Seminararbeit ist es, die Grundlagen, die Entwicklung und die Auswirkungen der Markenpiraterie zu erläutern. Es werden verschiedene Ansätze betrachtet, die bei der Bekämpfung und Eindämmung gefälschter Produkte Anwendung finden. Zudem wird die Relevanz dieser Thematik anhand des Praxisbeispiels "Adidas" verdeutlicht.

Der Zielsetzung entsprechend gliedert sich diese Seminararbeit in vier Kapitel. Das erste Kapitel stellt die Einleitung dar. Im zweiten Kapitel folgen wissenschaftliche Grundlagen. Diese umfassen zum einen die Definition der Markenpiraterie und die Abgrenzung verschiedener Piraterie-Arten. Zusätzlich werden in diesem Kapitel die bisherigen Entwicklungen und die damit einhergehenden Auswirkungen der Markenpiraterie auf die betroffenen Unternehmen, die Verbraucher und die Volkswirtschaft erläutert. Das Ende der wissenschaftlichen Grundlagen bilden verschiedene Ansätze, die zur Eindämmung des Piraterie-Geschäftes genutzt werden. Das dritte Kapitel beinhaltet das Praxisbeispiel Adidas. Es besteht aus der Unternehmensvorstellung, den Auswirkungen der Marken-Piraterie auf das Unternehmen und den getroffenen Maßnahmen. Abschließend bilden im vierten Kapitel die Zusammenfassung und der Ausblick das Ende dieser Arbeit.

Inhaltsverzeichnis

Abstract

Abbildungsverzeichnis

1. Markenpiraterie - das Milliardengeschäft mit Fälschungen und deren Auswirkungen auf die Wirtschaft

2. Wissenschaftliche Grundlagen
2.1. Begriffliche Abgrenzung
2.2. Begriffsdefinition Markenpiraterie
2.3. Arten der Markenpiraterie
2.4. Entwicklung der Markenpiraterie
2.5. Auswirkungen der Markenpiraterie
2.5.1. Wirtschaftliche Folgen für die Industrie
2.5.2. Folgen für die Verbraucher
2.5.3. Volkswirtschaftliche Folgen
2.6. Ansätze zur Eindämmung der Markenpiraterie
2.6.1. Rechtliche Schutzmaßnahmen
2.6.2. Sicherungstechnologien
2.6.3. Know-how Schutz
2.6.4. Public Relations
2.6.5. Marktüberwachung

3. Praxisbeispiel - Adidas Kampf gegen das Piraterie-Geschäft
3.1. Unternehmensvorstellung Adidas
3.2. Auswirkungen der Markenpiraterie auf das Unternehmen
3.3. Maßnahmen zur Bekämpfung der Markenpiraterie

4. Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

• College: Aachen University of Applied Sciences
• Grade: 1,3
• Author: Thomas Kugel (Author)
• Publication Year: 2020
• Pages: 33
• Catalog Number: V1000938
• ISBN (eBook): 9783346374714
• ISBN (Book): 9783346374721
• Language: German
• Tags: Markenpiraterie, Produktpiraterie, Markenplagiate, Marketing, Arten der Markenpiraterie, Entwicklung der Markenpiraterie, Bekämpfung Markenpiraterie, Eindämmung Markenpiraterie, Auswirkungen der Markenpiraterie, Rechtliche Schutzmaßnahmen, Sicherungstechnologien, Marktüberwachung, Wirtschaftliche Folgen, Folgen für die Verbraucher, Volkswirtschaftliche Folgen, Produktplagiate